| 其实，想通过电影挣钱办法很多，比如开发电影玩具、光盘这些衍生品，像86版的变形金刚玩具，现在的市场售价能到上万元。不过，记者却发现，电影衍生品的国内市场几乎是“一片沙漠”。
在影城的展示柜里，记者看到《变形金刚》、《蜘蛛侠》、《多啦A梦》等海外大片的附属产品占了八成以上，种类也明显比国产的丰富。玩具、T恤、八音盒，这些产品的价位档次多，便宜的5、6块钱，贵的几百上千。而国产电影的衍生品，只有《满城尽带黄金甲》的吊坠、《门徒》的扑克等寥寥几种。
影城工作人员说，最近大片很多，带来了这些电影衍生品的热销。不过，钱都被进口大片的衍生品赚走了。像变形金刚、多啦A梦，虽然动辄几百元，但销量明显比种类单一的门徒扑克、宝葫芦明信片要好得多。其实，这些因电影而生的附属产品，在电影销售市场中占有的比例越来越大。在一些发达国家，电影票房仅占所有收入的1/3，其余都来源于版权转让和电影衍生品的开发。而在中国，影院中的电影衍生品更像是布展产品。
(采访)天津万达国际电影城有限公司 营运经理 赵同辉：盈利中衍生品占的比例非常小，还不如食品的销售额。
没有成熟的开发生产和零售渠道，也是国产电影衍生品发展缓慢的原因。比如像《星球大战》，三部曲的所有票房收入18亿美元，而其衍生品的收入超出了45亿美元。在影片开拍之前，根据影片设计的玩具就有200多款，版权由世界3家最大的玩具公司竞标，仅此一项就净赚4亿美元。而在中国，目前只有影院方面有意开发衍生品，但就连进货渠道都要自己张罗。
(采访)天津万达国际电影城有限公司 营运经理 赵同辉：我们一般都要从专业玩具制造商那定做。
除此以外，现有国产电影衍产品档次不高，收藏价值小，也是制约国内市场发展的主要因素，看来要想开发这部分利润，光靠影院单打独斗是难以形成规模的，还需要电影制作方、开发商、渠道商共同重视。
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