客流量,一个是每天3000人,一个是每天100人,差异有30倍之多。我们常说,博物馆是知识的殿堂,而如今,当高贵的殿堂,终于把门槛降低,却又出现了热的更热,冷的还冷的情形。为什么会出现这种尴尬呢?
(采访)
市民:有点变化比较好,如果总是这一套,人们就不欣赏了。
市民:应该加大宣传力度,形成网络丰富内容,与群众有互动的节目。
免费之后,我们看到影响博物馆人气儿的,价格并不是最重要的,关键还是在内容和卖点。事实上,作为天津市的第一座遗址类博物馆,天妃宫博物馆也有很多镇馆之宝,这里的每一件出土文物和古代遗存,都有其独特的文化内涵。但是,从2002年开馆以来,由于场馆限制、经费不足等客观原因,天妃宫博物馆的展出内容基本没有更新过。相比之下,天津博物馆的经营思路就显得灵活许多。
(采访)天津市博物馆馆长陈卓:对外营业之后这几年总共搞了10多个珍品展、交流展,也有国外引进的。有的馆际间的交流,没有费用,有的是市场化运作的,就需要有些费用。
比如,去年8月到10月举办的法门寺地宫珍宝展,就是天津博物馆从陕西引进的特展。从展出、运输到保险,再到包装宣传等,前期投入超过30万人民币,是天津博物馆开馆以来举办的规模最大的特展之一。展出三个月收益也不菲,超过了20万元。永久免费之后,博物馆的冷热让我们看到更多需要思考的东西,如何平衡好公益和经营之间的关系呢?走市场化道路,借用社会力量,或许会成为展览创新的一个重要思路。除了吸引散落民间的艺术品参展之外,与企业合作,盘活展出资源,更应该成为大多数博物馆在经营中需要考虑的问题。
现场记者(徐伟):事实上,对于像卢浮宫这样的发达国家博物馆,每年的企业赞助资金都会超过千万欧元,而目前我国博物馆还很少甚至没有赞助支持的情况。博物馆的公益性定位,决定了它的运营资金大部分还要依赖政府拨款,那么我们何不考虑转变一种思路,把这种直接的拨款,专为间接的方式,通过减免税政策,来吸引更多企业赞助或者社会资源。这样,对于政府、企业和博物馆三方,形成一种共赢的局面。财经视界记者徐伟天津博物馆报道。 |