| 即使观影环境再好，光靠票房收入，影院也很难应对多种媒介挑战的。比如最近在美国，大屏幕电视和高保真家庭影院系统的日益普及以及电影新片DVD光碟发片速度的加快，都给电影院的经营带来了冲击，有数据显示美国电影院的上座率在过去7年中的5年时间里是下降的。
虽然在位于洛杉矶的AMC连锁影院，观众花7.5美元买一张票，就可以从当天上午10点多在不同的放映厅连续观看近期最热门的影片，直至营业结束。但影院的上座率依然差强人意。因为对于一个美国典型的4口之家来说，在影院度过一个晚上至少要花费50美元，而在家看DVD影碟的花费则要少很多。为了改善这一局面，不少影院推出“不满意就退票”的活动，甚至还有的影院准备提供重大体育赛事的直播服务，来吸引更多的人走进电影院。
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