| 随着成本压力的增加，中高档酒利润空间大的优势也不断显现出来。那么，这次汾酒提价就是为了强调其中高端营销策略。然而在高档白酒市场，茅台、五粮液一直在引领涨价风潮，他们也占据着很大的市场份额，那么，今年高档白酒的市场会呈现什么样的格局呢？想抢占这部分市场份额难度如何呢？
据统计，2006年国内白酒的总销量达到397万吨，其中，高档白酒销售2.6万吨，仅占总销量的不到1%。但是同年，高档白酒的销售收入为125亿元，占白酒总销售收入的13%，创造的净利润更是占行业净利润的70%左右。可见高档酒在白酒市场的地位非常重要，而在目前国内的高档酒市场上，茅台、五粮液、剑南春为代表的六大品牌就要占去了整个高档白酒销量的88%，其中五粮液和茅台两家销售的高档酒更是占细分行业的73%。大品牌牢牢占据着市场的主导地位，而且，消费者对高档白酒具有很强的品牌认知度，因此，虽然利润空间很大，但新品牌想进入这一市场难度不小。
(采访)申银万国证券股份有限公司高级证券分析师刘然：本身这种品牌建设，不是一朝一夕能够完成的，现在在大众的心里，已经形成了一种固定的，对于高端品牌的模式，所以如果新的产品，要想打入到这个领域，应该是比较困难的。
(现场)记者吴瀚：白酒行业存在“强者愈强，弱者不灭”的现象。从最近几年的情况我们也看到，茅台、五粮液等领军企业始终把价格这个杀手锏握在手中，在“何时涨、涨多少”的问题上，始终牵制着行业的视线。而综合实力的提高会使他们拥有更多的市场控制权，新的高端酒品牌想进入市场，难度会越来越大。 |
