| 爱美之心人皆有之，化妆品更是爱美女士的日常必须品，不过最近，那些钟情于进口化妆品的消费者可能已经发现，要为自己的爱美之心掏更多的钱了。
在天津市一家商场的化妆品区里，记者发现，兰蔻、CD、娇兰等进口化妆品都有不同程度的涨价。以兰蔻为例，涨幅大概在10%到20%左右，其中唇彩系列从原先一支180元涨到了200元，而一款原价595元乳霜也是涨到了620元。一直占据高端市场的娇兰，价格也是向高端又进了一步。记者看到，一瓶御庭兰花系列的乳霜更是从3000元涨到了3180元。不过，记者在采访中发现，这些中高端化妆品的消费者，对于这次价格上涨的反应比较平淡。
(采访)市民：因为质量有保证，质量第一，10%可以接受。
(采访)市民：化妆品用的习惯了，也就不好再换牌子了。
(采访)市民：要是涨到了30%就考虑换个牌子了，毕竟它本身价值没这么高。
据了解，石油价格的不断攀升，是造成化妆品原材料价格上涨的最重要的原因，同样包装成本也在不断提高。业内人士分析，一般来说，化妆品的原材料只占总成本的10%左右。这样来看，包装材料价格的上涨才是导致化妆品成本上升的重头。
记者发现，由于大多数外资品牌更重视包装精美，所以在这轮涨价中，几乎全是国外品牌。相比之下，由于大多数国内品牌定位中低端消费人群，所以基本没有提高销售价格。
其实，国内化妆品品牌同样也在面临成本上涨的压力，不过大多采取内部消化的方式来化解。由于定位中低端，所以价格也就成为国内品牌非常敏感的问题，自然不敢轻易提价。那么，现在国内品牌的生存现状又如何呢？下面我们就跟随记者一起到我们天津的老牌化妆品企业郁美净去看一看。
记者：提起郁美净，我们首先想到的就是那个粉红色背景上可爱的小女孩，就是这样一个亲切的小女孩形象，几乎成了很多人的童年记忆，然而过去的记忆，到现在还没有成为历史，将近30年的时间，郁美净产品中最具特点的儿童霜，它的销量，一直居全国同类产品的第一位。
(采访)市民：还在用郁美净。
(采访)市民：价格便宜性价比高，质量不错。
(采访)天津郁美净集团董事长张金奎：儿童霜销售额一直高居公司总销售额的一半，年销量超过一亿多袋。
然而，在这份荣耀的背后，隐藏的却是郁美净对“微利”深深地无奈。张金奎介绍说，20多年的时间，袋装郁美净的价格只涨了4毛钱，“薄利多销”的营销理念，给企业带来了高销量，但同时也不得不承认，1块钱一袋的儿童霜，利润只有几分钱。
记者：现在我手里拿着的这个郁美净儿童霜五连包，125克装的销售价格是4.9元，而相比同类产品，比如说强生，这个牛奶润肤霜，他们的配料和生产工艺其实非常相似，而它的销售价格却是100克装的就要12.6元，价格差别1倍多。
虽说功效相差无几，但是低价战略使得郁美净产品长期处于低端消费市场。在产品包装方面，也非常的简单实用，力求在所有的环节缩小成本压力。当然，也包括广告宣传。
(采访)天津郁美净集团董事长张金奎：广告宣传很少，只是其它大品牌的10%。
30多年的品牌形象，再加上逐级深入的销售网络，使得郁美净在国内市场上占有一席之地，然而其他本土企业的处境就不那么乐观了。和宝洁、强生等国际巨头相比，国内化妆品企业的规模还都普遍偏小。数字显示，目前中国日化行业的整个市场容量大概为800亿左右，其中外资、合资等大企业就把持了80%以上的市场份额，而国内5000多家中小型化妆品企业只占据20%的份额。 |
