3月18日——23日，广告部携手各频道成功运作“郎平回故乡”体育文化活动。这是广告部首次尝试进行体育项目营销，挖掘市场潜力，在社会影响力和市场经营方面都取得了上佳表现，开启了体育文化项目营销的新航标。
抢占赛事资源，精心策划，找准市场运作点。3月初，广告部在了解到郎平将带美国女排到天津训练比赛后，认为这个项目既有社会影响力，又具有良好的市场前景。首先，2008年是奥运年，大众对体育赛事的关注度不断升温，郎平率美国女排与天津女排进行的对抗赛，是本市今年重要的国际赛事之一。女排历来都是天津观众最喜爱并引以为豪的比赛项目之一，王宝泉带领的天津女排曾在全国联赛中取得“三连冠”的优异战绩。其次，郎平是天津人，有“铁榔头”的美誉，在观众中有口碑很好，此次带队回家乡比赛，必将产生巨大影响力。综合上述原因，广告部在第一时间与天津市体育局及相关方面联系，抢先确定了合作事宜。
联动宣传，整合营销，形成活动整体声势。3月21日，天津市体育中心上演了本次活动的重头戏——“仁恒置地杯”2008天津电视台美国女排VS天津女排对抗赛，现场有约7000名观众观看比赛，上座率达到九成。卫视频道和体育频道并机直播，体育频道的现场直播达到了7.3%（AGB尼尔森数据）。22日在武清体育馆又进行了第二场对抗赛，23日晚间20：00在公共频道播出。围绕赛事，广告部和各频道联合策划了“郎平故乡行”系列文化活动，充分发挥电视媒体的优势，通过新闻、专题、访谈、转播等各种节目形式，扩大活动影响力。《都市报道60分》、《体坛新视野》、《公共新空间》、《梦想2008》等栏目全程报道该项活动；女性访谈栏目《我们》对话郎平，录制了“郎平故乡行”特别节目，收视率达到2.1%。《体坛新视野》的“郎平运动生涯回顾”最高分钟收视 4.8%，创下了栏目收视新高。都市频道邀请郎平参加了捐赠希望小学的公益活动。此次活动还搭建了全方位、立体化、多样性的媒体报道平台，邀请中央电视台、报纸杂志及网站进行报道；成功实现了比赛在新浪网上的现场直播；配合市内的大型路牌、重点区域，张贴赛事海报、赛事票封等，延展了本次活动营销的平台，使整个活动始终保持了关注度。有报纸称“郎平在天津的几天来，整个城市仿佛进入了排球的节奏”。
紧急招商，烘托氛围，市场回报丰。在仅仅半个月的招商时间内，广告部抽调专人负责项目招商，制定了详实的广告招商方案。在主管台长带领下，10天之中走访房地产、银行、保险等20多家企业，逐一落实合作意向和方案，较短时间内顺利完成了原定的任务指标。
在《聚焦房地产》栏目组的大力配合下，仁恒置地（天津）有限公司确定了赛事总冠名，这是该企业首次在天津电视台投放。广告部为企业量身定作了合作方案，既包括冠名、常规广告，又包括新闻发布会、欢送PARTY、场馆广告等植入式广告形式，使企业推广和赛事宣传紧密结合，得到客户的高度评价。天津新塘投资有限公司、武清开发区、光大银行、中国人寿、渤海银行、土大力餐饮、宝利豪健身等客户也确定了特约播映、场地围档、地胶和方阵等合作事宜。广告部对赛事当天的方阵和局间热舞进行了周密安排，不仅达到了客户的宣传效果，同时也烘托了体育中心火爆的气氛。
齐心协力，抓住细节，赛事组织周密。活动中，广告部精心策划活动环节，统筹安排活动流程。郎平和美国女排在津期间，我台在食宿行方面为队员们作了精心准备，努力营造宾至如归的温暖环境。策划安排了新闻发布会、欢送PARTY、公益活动、故乡行等活动，让队员们在天津的短短几天里，感受到了天津的热情和蓬勃发展的活力。广告部在广告招商的同时，还承担了体育中心场馆的条幅、围档、地胶，以及宣传海报、路牌的设计和布置工作，并为观众席准备了欢呼旗和助威牌，营造了热烈的比赛氛围。台安全保卫部、办公室及集团物业礼仪部门大力支持，通力配合，确保活动进行得顺利流畅。
该项活动的成功举办，打破了日报、晚报承办天津大型赛事的格局，为树立天视主流媒体形象、打造活动品牌效应做出了贡献。同时，通过对活动的全程组织，积累了赛事运作和招商经验，为日后承办大型活动和重点赛事打下坚实基础。 （广告部）
