| 金牌等于广告，这也是“奥运商战”中的潜规则。尽管，不少消费者认为体育明星的一两次失败，并不会影响他们选择产品，但在商家看来，广告受众本质最终还是只认第一。那么，奥运冠军究竟具有多大的商业价值呢？
(采访)天津师范大学新闻传播学院孙瑞祥教授：奥运营销必然给企业带来巨大效益，特别是在竞争非常接近的品牌，往往这种传播会影响购买行为。
专家认为，对商家来说，运动员的受关注度，直接关系到其商业潜力。优秀并具有一定知名度的运动员，是一种宝贵的资源，在精神层面可以作为顽强拼搏、为国争光的典范，所以在商业开发中，具有个人魅力的运动员，往往具有极大的商业价值。不过，体育竞技场上，本来就充满变数，所以在专家看来，奥运营销也是企业面临的一场大考。
(采访)天津师范大学新闻传播学院孙瑞祥教授：奥运营销本身就是高投入高风险高回报。这里一定存在风险，因为竞技体育就是存在不确定，这需要企业有多种备案，以这次刘翔退赛为例，平安、耐克都有非常成功的危机公关。
在现代企业经营中，危机公关无疑是非常重要的，也就是说当企业遇到管理不善、同行竞争甚至遭遇恶意破坏，使品牌面临危机时，企业能够针对危机采取一系列的自救行动，来消除影响、恢复形象。以刘翔退赛为例，目前很多相关广告商都采取了积极的措施，比如中国平安、伊利、可口可乐、VISA、联想等多家公司已明确表态，不会改变与刘翔的合作，并相继推出了切合主题的新版宣传广告。所以，人们常说商场如赛场，体育营销更是如此，一定要把所有可能环节都考虑到，做足、做全各种预案，才能自如应对各种突发状况。
(采访)天津师范大学新闻传播学院孙瑞祥教授：危机公关做好了同样可以起到不俗效果，真正体育营销是三赢。 |
