| 一说起广告，大家总会用铺天盖地来形容，各种广告有的赏心悦目，有的确实招人烦。不过不可否认，现在我们的生活离不开广告提供的各种信息，所以广告商机越做越大。这几年，除了传统广告外，网络广告是异军突起，而且大有挑战传统广告的势头。日前，我国出台了第一个有关互联网广告的使用标准，并从今年1月1号开始试行。
互联网广告，简单地说就是在网络上做的广告。这个新的标准是对目前互联网广告的使用尺寸、技术标准和容量大小进行了筛查，初步选出了网站经常使用的199种标准，覆盖了目前互联网广告投放量的80%以上。制定这个标准的中国广告协会互动网络委员会表示，希望利用六个月时间，逐步淘汰占市场份额不足20%的非主流广告形式；一年后修订试行标准，形成正式的中国互联网广告使用标准。
据了解，目前中国互联网广告形式过于繁杂，正在使用的广告尺寸多达17万种，利用网站上的广告横幅、文本链接等方法，网络广告目前大致可分为四种：一是横幅广告，这是最常见的网络广告形式，约占所有互联网广告的60%，大多放在网页的最上面或是最下面。二是按钮广告，它一般表现为图标。通常是用来宣传商标或品牌等特定标志的，所占面积较小。三是插页广告，又称弹跳式广告，当用户点击后，就进入了一个新窗口显示广告内容，或者是在页面过渡时插入的几秒广告。第四种是墙纸广告，广告主把要表现的广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式出现，目前使用的比较少。
网络广告：“寒冬”中的一股“暖流”
网络广告发源于美国，而我国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，广告表现形式是一幅动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国的网络广告一直到1999年初才稍有规模。之后，进入了一个快速发展的时期，到了08年，受金融危机影响，很多企业都压缩了广告预算，可互联网广告业却一路高歌猛进。据专门从事网络经济研究的咨询公司艾瑞统计，2008年中国广告市场整体规模约1900亿元，网络广告在185到190亿元，约占10%，比2006年的5%翻了一翻，预计今年占比增幅能达到40%。另据权威调查机构预计，2009年全球网络广告将会再增长16%，达到580亿美元。
网络广告为何独善其身？
受金融危机的影响，2008年，无论你身处哪个行业，应该说都无一例外的感受到了这场金融危机带来的阵阵寒意。而在广告业，经济萧条带来的痛苦尤其深刻，传统的四大媒体，报纸、杂志、电视、广播都受到了金融风暴的严重冲击，网络广告为什么能够独善其身呢？
根据艾瑞咨询的调查显示，08年网络广告独受青睐的原因不外乎以下几点：第一、经济危机逐渐扩散到实体经济，导致众多企业削减了推广预算，但宣传效果依然是各家都追求的目标，在这种矛盾下，网络优势凸现出来，作为一个全新的广告媒体，网络广告速度快、成本低、效果好。特别适合中小企业，以及需要广泛开展国际业务的公司。第二、网络媒体正以2.8亿人次的覆盖面紧追电视媒体的3亿人次，年轻人对网络的依赖更是远远超越了传统媒体。网络媒体价值的提升正在明显影响着广告主的投放方向。第三、除门户网站外，视频、博客、电子商务等多种媒体平台同时发展，孕育出植入式、广告联盟、口碑营销等多种网络营销模式，共同促进广告主认可度的持续增加。
根据预计，今年中国网络广告市场规模将达到217.2亿元，同比增长达到20.3%。以至于广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。众多国际级的广告公司也都成立了专门的“网络媒体分部”，来开拓网络广告的巨大市场。然而一个不可否认的事实是，网络广告作为一个新兴行业，经营沿用的依然是电视、报纸等的传统模式，并没有发挥出互联网媒体的独特功能，降低了整个行业的发展速度。再加上行业标准、测评体系、第三方检测体系的不到位，也严重地制约了广告主的投放。因此这次中国首个网络广告行业标准的出台，也将采取循序渐进的方式，逐步统一互联网行业广告标准，使互联网广告更加便于销售和代理销售，从而降低销售和制作成本，促进行业发展。 |
