昨天,国内电脑制造巨头——联想集团发布了最新财报,并宣布公司高层的人员调整。其中,之前传言即将退休的联想创始人柳传志,在这一次的人事变动中也重出江湖了。
在这一次的高层调整中,联想集团创始人兼董事柳传志,重新“出山”担任董事局主席,而原任主席杨元庆转任CEO,原CEO威廉•阿梅里奥三年合同期满,转而担任顾问。
业内人士分析,柳传志亲自坐镇,杨元庆又从幕后走到台前,主要是受到同时发布的联想最新财报的压力,以及2009年大形势的挑战。根据联想集团公布数据,截至2008年12月31日第三财季,联想净亏损9700万美元。这是联想11个季度以来的首次亏损。虽然之前已有数位分析师预计,联想集团的第三财季将亏损5800万美元,但昨天公布的结果仍大大超出这一预期。所以许多国际分析师认为,联想的亏损只是开始,预计联想第四财季可能会面临更糟糕的情况,他们认为,加上之前联想宣布的1.5亿重组成本,第四季度联想可能面临2.73亿美元的亏损。
联想业绩各地区高低不同
其实,在全球经济萎缩的大环境下,面临亏损的PC巨头并非只有联想一家。联想的主要竞争对手惠普、戴尔以及宏基都发布了亏损预警。对管理高层进行结构调整,是巨头们应对危机的重要手段,而如何调整,就要进行仔细分析了。因为即使是同一家企业,在不同的地区,它的运营状况都是不尽相同。
虽然从总体来看,在第三季度业绩中,联想集团的全球个人电脑销量同比下降了5%,不过在当时的联想四大国际市场区域,各自的业绩状况却有很大不同。其中,在第三季度销售额占联想全球总销售额45%的大中华区,虽然受经济危机影响,这一区域的整体市场销量比去年同期下降7%,但联想集团只下降了1%。所以,联想在中国的整体市场份额反倒增加了1.8个百分点,达到30.5%。
而占联想全球总销售额25%的美洲区,由于商用市场持续疲软,加上市场逐步转向低价笔记本电脑,联想在美洲区的总销量较去年同期下降6%,低于整体市场销量3%的降幅。
在欧洲、中东及非洲区的销售额,占联想全球总销售额的20%。在第三季度,这一地区的整体市场销量上升了1%,而联想的个人电脑总销量则下降了3% ,整体业绩受到汇率波动的负面影响。
在除大中华区外的亚太区,占联想全球总销售额的10%。联想在区内的个人电脑总销量比去年同期下降了23%,远低于这一地区整体市场销量4%的降幅。其中,以在印度市场的销量跌幅较明显,主要因为当地商用及高端客户需求减少。
联想发展核心回归中国
联想在中国区的业绩表现,可以用“风景这边独好”来形容,所以这一次的人事大调整,目标也非常明确。用柳传志的话说,联想集团新管理层正计划重点发展联想的核心市场——中国。
柳传志说:“联想一直专注于在国际市场发展IBM产品和用户,其中主要为大型企业用户。但在当前的经济危机下,企业用户受到的影响最为严重。因此,现在我们应专注中国和新兴市场,以及消费用户。”(动底,照片+文字)所以,这一次高层调整中,联想创始人柳传志,以及创立了联想中国业务的杨元庆,双双联手,希望能在最为熟悉的中国市场,找到抵御危机的力量。业内人士分析,2009年对于联想是至关重要的一年,PC占了联想90%的收入,所以主战场还是在PC上面。而从目前的人事安排来看,大有“打好最后的保卫战”的味道。虽然联想在国内的压力也很大,但在全球面临更大压力的情况下,主力的大中华区要在保卫战中,贡献更多力量。另一方面,也有专家认为,联想在坚守本土的同时,也要在危机中力拓海外市场。一些企业倒闭的时刻,也是强者更强的时机。尽管现在全球经济不景气,但每家都遭受一样的形势,联想海外消费业务的基数很低,很有发展空间。 |