| 随着各大高校和中小学校的开学，很多贺年档电影尤其是动画片都开始陆续下线。但是，国产动画影片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》却因为拥有众多观众，仍然被一些影城保留，这部影片的票房也直逼亿元大关。那么这部国产动画影片魅力到底在哪里呢。
从1月16号上映到现在，《喜羊羊与灰太狼》已经进入了第二轮放映。尽管如此，但还是有很多观众到影院来看这部动画片。除了家长与孩子携伴而来，很多年轻人也成了消费主力，而且，不少人甚至已经不是第一次来看这部国产动画片了。
(采访)市民1：已经看过喜羊羊了。挺好看的。还买了盘。
(市民)2：我喜欢喜羊羊。电影版很好看。结尾灰太狼不是羊了。
据影城方面介绍，自“喜羊羊”公映以来，每天早上10点开始几乎场场爆满。票房轻松超过了同期上映的《赤壁(下)》、《疯狂的赛车》，以及迪士尼的3D动画影片《闪电狗》。
(采访)天津金逸国际影城值班经理王欢：到现在为止已经超过40万，这已经很高了。很多小孩来看，年轻人也很喜欢。
不光是在天津票房火爆，这只憨态可掬的喜羊羊在全国的票房都牛气冲天。1月16号“喜羊羊”首映，当天票房进账800万元。现在总票房已经超过了9000万，直逼亿元票房大关。
(电话采访)广州原创动力文化传播有限公司宣传经理杨雪平：现在已经有9000万了。电影投资600万，早就收回成本了。
作为制作方，原创动力也表示，现在已经有很多投资人对喜羊羊表示了好感打算投资。《喜羊羊》将从这个春节开始，正式加盟贺岁档，以一年一部的速度诞生大银幕动画电影。同时，电视版《喜羊羊》除了已经播放的500集，最新的剧集也在陆续完成制作，今后将在各家电视台陆续播出。
羊群为何票房“凶猛”？
其实不只是这部电影红得发紫，喜羊羊的票房传奇从它的前身，500集的电视版国产动画片《喜羊羊与灰太狼》就已经开始了。那么，这究竟是一个怎样的动画片，能掀起如此大的热潮呢？一起来了解一下。
一头永远在叫嚣要吃羊却永远也吃不到的狼，一群永远用智慧战胜威胁、运气也绝佳的羊，不管是电影版还是长达500集的电视版，动画片《喜羊羊与灰太狼》讲述的主题只有一个：羊族团结一心，永远有惊无险，灰太狼夫妇自始至终没有得逞，看上去故事简单的有些无聊。
而且，《喜羊羊与灰太狼》的技术也并不高明。脱胎于Flash制作的《喜羊羊》，仍然停留在二维动画层面，投资仅600万元。和动辄上亿的《狮子王》、《海底总动员》甚至国产动画影片《风云决》相比，技术上都逊色不少。
但是，正是这样一部技术和内涵都并不十分高明的小成本动画片，却创造了票房神话。很大程度上正是因为，《喜羊羊》没有“板着面孔说教”，而且人物塑造也更加立体。同时，该片语言也非常的富有时代气息，比如“山寨”“黄牛”“盗版黑屏”等等。这些诙谐幽默的对白，使得这部动画片不仅吸引了少年儿童和家长的喜爱，在年轻人中间也拥有众多的粉丝。
《喜羊羊》创造商业奇迹 国产动画曙光初现
不光是电影大卖，凡是和《喜羊羊与灰太狼》相关的衍生产品现在都很畅销。狼和羊的故事为什么能创造这样的商业奇迹？一直票房不佳的国产动画片，会不会由此迎来了春天呢？来看记者的报道。
(出镜)记者孙磊：现在，《喜羊羊与灰太狼》已经改编成了同名的漫画书，它的开发适合各个年龄段，不但有这样小开本的连环画，还有大开本的涂色书。和电影版电视版的热播一样，这些图书也卖的特别好。自07年上架以来，全国的总销量已经突破200万册，销售产值超过2000万元。
在图书城记者看到，与喜羊羊相关的图书有30多种。不但有漫画，还有贴纸、手工折纸等等，这些都吸引了很多小朋友。
(采访)天津图书大厦少儿部孙方：销售1万册，仅逊于哈利波特。超过了日本的动漫书。
图书的热销和电影的大卖，都源自于长达500集的动画片提前预热积累的人气。05年开始播放的“喜羊羊”是脱胎于flash的二维动画，每分钟成本只有1000元左右，而且制作相对简单，一个画工每天能制作1分半的动画。相比之下，国内其他动画公司一般都在集中制作三维动画，一分钟的动画要一周才能完成，成本每分钟高达1万元左右。成本低、制作简便，迄今为止，《喜羊羊与灰太狼》的动画片已经制作了8000分钟，并轮番在全国近50家电视台播出。
(采访)天津市豪峰动画科技有限公司项目总监许洁：时间长度决定了时效性和大众的关注度。另外形象设计简单，像简笔画，容易烙在观众心里。剧情简单易于接受。年龄定位准确。
低成本、大批量循环播放，让喜羊羊不但能良性运转，而且积累了大批忠实的观众。但是，动画片光靠电视的播放权是很难回收成本的。就拿豪峰动画正在发行的动画片《龙生九子》来说，卖给全国20多家电视台播放的话，播放权每分钟只能获得3000元。
(采访)天津市豪峰动画科技有限公司项目总监许洁：发行公司还要和我们五五分成。所以单单靠放映权离回收成本的差距非常大。利润点不仅在电视台播放还在衍生品等。
据统计，动漫产业庞大的产业链条中，有70%到80%的利润都是靠周边产品实现的。正式考虑到了这一点，喜羊羊开始了对衍生品的开发和品牌授权。触角不但伸向了书籍、服饰、玩具、手机屏保，还和肯德基联手推出了玩偶。这样的联合营销，在开拓利润的同时，也使得喜羊羊的形象深入人心，为动画片的热播形成良性循环。
(电话采访)广州原创动力文化传播有限公司宣传经理杨雪平：衍生品开发了很多，电视剧也已经收回了6成成本。
国产动画承载着几代动画影人的壮志雄心。据国家广电总局统计，2007年我国动画片的产量超过10万分钟，这一数字甚至超过了动漫大国日本。但是，大多数的动画片都没有收回投资。这次喜羊羊与灰太狼的成功或许迈出了国产动画片良性运作的第一步。但是作为低成本的二维动画，喜羊羊毕竟只是一个特例。国产动画真正的崛起，进入产业化运作，或许还需要在市场开发和人才培养上下更多的功夫。 |
