| 聚焦世界目光尽展天视报道实力
借势热点事件 创意全新营销模式
——2008年天津夏季达沃斯论坛媒体营销分析
勇担主播媒体 天津电视台争雄国际舞台
夏季达沃斯论坛——“新领军者年会”是世界最有发展潜力的成长型企业的对话，以及同各国各地区政府间的对话。这是截至目前中国承接的规模最大、规格最高、影响最广的非官方经济论坛。当2008夏季达沃斯论坛决定移至天津时，我们不难体味出这种选择背后的深远目光。天津滨海新区开发开放已被纳入国家发展战略，天津乃至环渤海的发展必将成为未来中国发展的强大引擎，这正是2008年夏季达沃斯论坛选择天津的用意所在。
天津电视台承担起主播媒体的角色——每天制作五个半小时特别节目《天津对话达沃斯》，多角度、全方位报道大会召开的盛况，第一时间邀请参会的世界500强企业和新领军企业重量级代表走进现场演播室进行精彩对话；并相继在中央电视台各频道，香港凤凰卫视和天津卫视等平台上推出达沃斯论坛特别报道节目……
紧扣热点事件 全新拓展高端营销
在达沃斯论坛的系列报道工作全面稳步推进的同时，与之相关的招商工作也紧锣密鼓进行。渤海银行为此次沃斯论坛相关报道的全面赞助商，并为其量身定制了“渤海银行与您分享全球商业智慧”为主题的广告定位及宣传策略。在达沃斯论坛前后，将渤海银行的主要业务即中小企业业务和达沃斯论坛中的“新领军者”即成长型企业的概念巧妙融合。借助天津电视台滨海频道的大型对话节目《先行一步》，先后策划了“携手发展：中国银企关系的结合点”、“中国成长型企业的烦恼”等四期达沃斯特别节目，并从渤海银行的视角关注中国商业银行和中国成长型企业的关系，以及商业银行在中国成长型企业发展过程中发挥的作用等一系列目前我国金融行业所关注的问题。
借助这一合作模式，天津电视台成功将高端观众群关注目光从世界各行业经济发展及新领军企业的动态方面，引向了关注中国本土成长型企业的动态和中国商业银行的发展，渤海银行在达沃斯论坛报道过程中的成功植入，巧妙地传递出渤海银行在商业银行成长和发展中的领军作用。
与此同时，天津电视台的营销人员也与坐落天津滨海新区的SEW中国传动设备公司紧密沟通，策划了“SEW和新领军者共同传动世界”的达沃斯特别企划案。将SEW在传动设备领域中的精准驱动和可靠运行传递淋漓尽致。与此同时，在短短的几天时间内，凭借个性化的营销方案，天津万科等多家知名企业也陆续参与入到达沃斯的报道合作行列中来！
作为全球性的新闻热点事件，达沃斯论坛的成功营销让我们看到了一种借助经济事件的高端概念将企业的品牌价值巧妙提升的新合作模式！天津电视台的广告营销人员在第一时间把握住达沃斯论坛在天津召开，并作为主播媒体的良好时机，适时为渤海银行量身定制了全方位的合作模式:摒弃了以往企业赞助活动的简单的广告回报方式，营造出“渤海银行引领中国商业银行的发展，共享全球商业智慧”的企业定位，借势造势让企业在消费者心目中的概念超越了原有的品牌价值，真正做到了广告价值的事半功倍，实现了媒体与客户之间的深度战略合作!
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