| 点燃激情 共创双赢
——“祥云圣火耀津城”天津电视台48小时全程直播
“祥云圣火耀津城” 48小时现场直播，创下了天津电视台直播时间最长、资源整合最多、节目形式最丰富的记录。这也是全国唯一一家省级电视台对火炬传递进行48小时直播，彰显了天津电视台的实力。不仅创下收视率的巨幅提升，同时紧密结合火炬传递进行的植入式营销，使客户成功借力奥运商机，实现双赢。
空前关注 点燃津城收视激情
根据索福瑞公司收视数据显示，两天火炬传递直播天津地区收视率为7.97%和16.94%，市场份额为51.44%和72.82%。在全国，35个中心城市数据显示，至少有1500万观众收看了直播节目。
通力合作 打造植入式营销的新典范
针对2008年的奥运火炬传递，天津电视台提前制定了多样化的营销思路，为企业量身设计特色奥运传播专案，最终达到良好的效果。
独家特约播映广告
富力地产作为奥运火炬传递48小时直播独家特约播映赞助商，从硬广投放、专题配合、宣传片覆盖、现场、角标植入全方位入手为客户制定并实施了全方面的宣传推广策略，使富力地产成功借势奥运商机，在地产销售低迷格局中脱颖而出，激发更多天津人对富力品牌的关注度。
植入式广告巧妙而不着痕迹
中国银行作为北京奥运会唯一的银行合作伙伴，中国银行天津分行又恰恰是天津火炬传递的路线必经之地。通过多次与节目组沟通，成功将中行天津分行的荣誉与骄傲成功植入节目中，成为火炬传递有机组成部分。通过演播室布景、道具的设计，使中国银行标识和画面融为一体，角标的制作也充分考虑到奥组委规定和画面整体美感，与奥运火炬传递标志巧妙结合，一经播出就收到了客户满意的反馈。
多样化的客户服务方案
针对活动的宣传预热设计了“恭祝奥运火炬传递天津站圆满成功广告套装”，提前一周在天津电视台各频道进行高频次滚动宣传，通过为客户设计个性化的宣传语，制作精美的公益宣传片，让品牌有机地融入到奥运的大主题中，收到了很好的宣传效果。利用奥运歌曲资源进行招商，在MTV中加入企业LOGO,并在篇尾加入企业定版，通过奥运歌曲大大提升了品牌广告的可视性和收视率。
回顾圣火传递活动的营销过程，可以说是周密、细致的一次成功营销，最终实现客户品牌与活动实施的紧密结合。48小时火炬传递直播，品牌涉及食品、服装、汽车、金融、地产、家装、酒品、饮料八大类十几个品牌，多样化、多形式、多角度的招商成为了大型活动招商创收的成功案例。 |
