| 今年央视春晚，小虎队重聚、王菲复出，引发人们的“怀旧情绪”，尤其是80后。2010年，第一代独生子女，曾被冠以“小皇帝小公主”的80后一代，也开始慢慢“奔三”了。最近网络上特火的一首歌，激起了这代人的集体怀旧。
同期声+音乐(李雷和韩梅梅)
(采访)消费者：小时候英语课本上，一个李雷一个韩梅梅，当时学英语课文的时候，都是他们俩，想到初中上英语课的时候，同学对话，一个演李雷，一个演韩梅梅，挺逗的。
(采访)消费者：想到曾经上学，学校回忆，跟同学点滴生活。
李雷和韩梅梅，这是1993版人民教育出版社，初中英语教材中的，两个插图人物。而在最新出版的英语教材中，李雷和韩梅梅，又出现了。而且也跟着80后，一起长大了。时隔多年后再次出现的老朋友，引发了80后对童年的集体回忆。一时间，网络上出现了各种各样的李雷和韩梅梅系列产品。
(电话采访)梦回80后文化传播(北京)有限公司总裁区直：李雷和韩梅梅产品，有很多，T恤、杯子、口罩，包括T恤，也有各种各样的。销路还不错。
记者发现，打上“李雷和韩梅梅”符号的T恤衫，不同材质的，普遍要比其他T恤，贵了10来块钱。还有这种系列马克杯，也要14块5。虽然贵一些，但却很受80后的青睐。事实上，李雷和韩梅梅，只是一个载体。这群陆续迈入“而立之年”的80后一代，在繁忙的工作之余，开始了他们的集体怀旧。
(采访)消费者：小时候最有印象的，机器玩具，机器人，车之类的。
(采访)消费者：我们小时候玩的娃娃，轨道火车，以前买过一个，跟小时候的火车一样。
(采访)消费者：想起童年的时候，心里比较感动，有些东西稍微贵一点也愿意去买。
这种怀旧情绪，也带火了复古商品的销售。您瞧，在这家以梦回80后为主题的网店里，从七巧板到各种铁皮玩具，都很有感觉吧。这里面最贵的，要数这个白鸽牌的“鸡啄米”闹钟了，老母鸡会随着秒针不断点头，就连包装都是怀旧的，不过，这价格可是够贵的，要260块钱。
(电话采访)梦回80后文化传播(北京)有限公司总裁区直：原来卖120，卖的很好，我收到这些东西很不容易，本身不希望卖得太快。这些都是从一些老商店的库存淘来的，卖一个少一个，所以把价格提上去了。
80后怀旧经济 不对称的供需
和父辈们不同的是，80后的怀旧情绪，更愿意通过消费来释放和宣泄。于是，目前市面上，针对80后的怀旧商品，也越来越多。
(现场)记者王晓琨：还记得这些童年的铁皮玩具么？这可是我们小时候的宝贝。像这个发条的小青蛙，老式电车，还有这个铁皮的旋转木马，估计很多80后，都不陌生吧！还有这个，挺有意思，您能看出来么，这是一台黑白老电视机的外壳，当然它早就退役了，不过作为一种怀旧装饰，摆在家里，倒是挺有创意。
(采访)小店经营者：老的黑白电视机，外壳让人回忆，小时候就是看这个长大的，阿童木啊什么的。从哪得到这些电视机外壳呢？非常辛苦，都是从垃圾厂淘来的。
这家创意小店的经营者，本身也是80后。瞧这货架是老式的壁柜，还有这古朴的木质大门，整个店铺的装饰，也是以怀旧为主。记者发现，这些怀旧商品的价格都不算低，像这种铁皮发条玩具，普遍在20-30块钱左右，这种复古的座钟，则要200来块钱。除了这种主打怀旧的小店之外，记者还发现，在一些玩具和装饰店，也能偶尔搜到一些难得一见的怀旧玩偶。
(采访)小店经营者：怀旧玩具，像蓝精灵，大力水手，很多人来寻求这些东西，葫芦娃也有来找的，但是像这种我们也是很难淘到。
的确，记者转了一圈发现，真正能引起80后共鸣的商品，其实并不多。市面上很多所谓的怀旧商品，还是以一些红色主题、民俗商品为主。虽然相对于父辈一代，80后有更强的消费欲望。而目前的市场状况却是，怀旧商品的供给，显然还“不得要领”。
(采访)消费者：我觉得小时候看的黑猫警长，葫芦娃，也许故事不太能吸引人，但是回忆情节很快乐，我觉得商家可以出一些，毕竟80后也算消费主体。
(采访)消费者：现在年轻人更需要的是，把过去文化的东西，当下年轻人的精神，赋予老东西上，给老东西一个外壳，里面注入当今时代年轻人需要的思想。
(现场)记者王晓琨：其实，“80后的怀旧消费”，推崇的不是简单的情感宣泄，而是需要个性化的产品和服务。是一种能够“秀”出来的怀旧表达。而现在我们身边，大多数的怀旧产品，仍然停留在“炒冷饭”的阶段，缺乏的就是创意。其实“李雷和韩梅梅”系列产品，就像是一匹黑马。也希望这些看起来微不足道，却足以打动人心的小创意越来越多。让“怀旧经济”真正成为一座讨好人心的金矿。 |
