在沉寂了很长一段时间后,最近,有不少人发现,手机上突然又会莫名其妙的收到很多楼盘的促销短信了。这密集的短信轰炸背后,可透露了开发商不少秘密。咱们今天的《楼市点击》就来说说这事。
(采访)市民:接到了很多啊,有时候一天4、5条。都是新开盘的,促销啊什么的。有时候可去看看,不过短信越多,越观望。
(采访)市民:您看,这就是我刚收到的,这两天这种短信特别多。原来很少,现在一下子就多起来了。
(采访)市民:是挺多的。很多促销优惠的信息,看来楼市观望,开发商着急了。
记者孙磊:其实,我也接到了很多楼盘促销的短信。最多的时候,一天能收到十几条。而且,以前都是一些不知名的小项目,现在是别墅、洋房一起上。其实,接到短信的第一反应,和很多观众的想法差不多,都会感慨一句,现在这房子真是卖不动了。开发商坐不住了一个劲发促销短信。那么,是不是这么回事呢?这是我这两天受到的几条短信。怎么到这几个楼盘去看看,去探探底。
按图索骥,我们按照短信上的地址,找到了这家楼盘的销售中心。今天,这里很冷清,一个看房人都没有。在客户登记表上,我们还真看到了,和我们一样循着短信找过来的客户。售楼员也说,短信这招很管用。这个盘,7月底就要开盘了,但是来看房的人很少。没办法,也不能干等着,就开始狂发“促销短信”。
(同期)某楼盘销售人员:马上要开盘的是两栋高层,现在已经有1000多人排队了。
短信把客户带来了,售楼员还适时的许诺“优惠”。
(同期)某楼盘销售人员:现在排号优惠一个点,我们原来的联排别墅曾经优惠过5、6个点。估计这个也少不了。
这套促销拳,开发商耍的还挺漂亮的。那咱们再到其他楼盘看看。这个位于中石油桥附近的项目,又要新开一期了,不过开盘时间、房价,都没定,就已经急着招揽客户了。
(同期)某楼盘销售人员:现在什么都还没定。现在已经有300多人排队了。要不您也登记一下。
在调查中,记者发现了短信背后的第一个玄机:疯狂轰炸的,大多都是新盘或者将要开盘的“准新盘”。(字幕:新盘或准新盘)
(采访)天津中原物业顾问有限公司投资顾问部总监高飞:今年大量新盘集中上市,销售压力非常大,所以会采取这种短信促销。准确营销。
市场不好,省点广告费,用廉价的短信促销,这开发商可够会过日子的。不过,如果这是为省钱,您可太小看开发商的算盘了。这里还有另一个玄机:瞒天过海。(字幕:瞒天过海)
(采访)天津我爱我家房地产经纪有限公司企划总监陈萌:开发商可不只是为省钱。开发商也在观望,在观望政策和市场心气。如果用其他途径诏告天下,要降价促销。市场肯定更观望。所以采取短信的方式,点对点的向目标客户促销。
看来开发商,这是在跟买房人玩心理战呢。不过,这也泄漏了另一点,那就是:开发商是真着急了,估计价格快绷不住了。(字幕:开发商急了)所以最近才加大了短信轰炸。那么,到底哪些开发商会首先绷不住呢?
(采访)天津中原物业顾问有限公司投资顾问部总监高飞:估计到9、8月份,一些全国性扩张的开发商,就会首先绷不住,开始降价。因为它们资金占用量大,需要回笼资金。比如,恒大、万科。当然也为了占领市场。随后一些小开发商会跟随降价。幅度分地区不同,15%-30%不等。
楼市点击:上周新房量跌价升 房价虚张声势
开发商变换招数,给咱玩心理战。但是,实实在在的数据,却是骗不了人的。那么,咱们就看看上周楼市的成交数据吧。
根据天津市国土资源和房屋管理局公布的数据显示,上周,天津市新建商品住宅共成交1056套,成交面积12.8万平方米,环比下降1.3%。一周的变化,听起来不大。但是,咱们从这个图表来看,就能看出差距。4月16号,国家出手调控楼市。上周的成交量和那时候相比,已经下降了54%。
中心城区是“重灾区”。光上周,成交量就环比下降了27.7%,仅成交146套。不过,成交均价却“离奇”的环比上涨了24.1%,达到每平方米17859元,再创历史新高。不过,这个新高,有点“虚张声势”。因为,通过数据统计,我们发现,上周市内六区的成交中,河西区成为了主力,占比达到46.5%。而河西区,恰恰是上周全市房价的新科状元,均价跃居到一平米19934元。所以这一定程度拉高了,中心城区的成交均价。
(采访)天津中原物业顾问有限公司投资顾问部总监高飞:上周中心城区成交均集中在高端产品,集中在南开、河西等,这些均价超过2万元/平米片区的成交占比上涨带动了市内六区成交均价的上涨。
市内六区,房价还能掩饰。脆弱的环城四区,已经绷不住了。上周成交均价跌破万元,每平米为9993元,环比下降6.12%。
不过,上周本市的二手房市场,“死水微澜”般沉闷。共成交1059套,成交面积8.3万平方米,环比上涨0.6%。成交均价每平方米6774元,环比下降0.7%。
(采访)天津我爱我家房地产经纪有限公司企划总监陈萌:延续6月的低迷,进入7月以来二手房市场成交仍保持着较低的成交水平。客业双方的博弈仍未打破。可能还得看新房,新房降价后,二手房也会在三季度末降价8%左右。 |