| 一向很有票房号召力的民营剧团“开心麻花”，如今已经在天津落地生根了，现在每周末都有演出。不过最近他们的演出有点意思。
瞧这又唱又跳的，难道开心麻花不演话剧，转行音乐了？其实，打03年开始，每年岁末开心麻花都会推出一部新话剧，打造出“贺岁剧”的概念，成为业内商业运营的典范。不过今年他们却把贺岁剧押宝在了“音乐剧”上。
(采访)音乐剧《白日梦》执行导演康晓熙：这是穿着休闲装就可以来看的音乐剧。明星阵容和爆笑喜剧，还是我们坚持的元素。
开心麻花的目标客户还是锁定在年轻时尚的都市白领，所以，这音乐剧主要还是以街舞、原创音乐、网络用语为时尚符号，并且邀请在80、90后中颇有号召力的人气歌手，担任主角。
(采访)音乐剧《白日梦》主角歌手王筝：以前我唱歌都是跟一个柱子一样站着不动的，现在又要唱又要跳。现在已经演了第12场了，非常上瘾。
除了通过票务收入赚钱之外，如今话剧也开始和电影一样，开始搞起了剧中的植入广告。
(采访)开心麻花文化发展有限公司企业发展部经理赵卉：这一次我们引入了中国电信的商业赞助，前期有资金投入，如果说平时我们的演出要70%以上的票房才能够收支平衡，那有了赞助之后，只要50%就可以了。
赵卉说，有了商业冠名，不但前期资金压力小了，而且合作商利用自身的宣传优势，也为演出票房提供了保障，那么对此，观众会不会反感呢？
(采访)观众：(注意到了植入性广告吗？)注意到了，中国电信嘛。对我没什么影响。
(采访)观众：它这个广告做的比较巧妙，正好到幽默的那一段台词，正好可以揉到情节里面。挺好的，还想再看一遍。
从明星阵容到全程冠名，话剧演出的商业运作的前提，还得是不影响作品质量，才可能既叫好又叫座。不过显然，和电影相比，目前，话剧的市场成熟度相对较差一些，也希望在商业运作之下，能有更多优秀的演出团体和剧目，出现在我们身边。 |
