| 现在高端白酒涨价已经不稀奇了，但有的涨价理由，可够新鲜的，据说五粮液就提出了，为满足身份需求而涨价的雷人通知，到底有没有这回事呢？
这家专卖店，是五粮液的一级经销商，他们告诉记者，最近的涨价通知，是在9月20号收到的，要求终端销售价上涨5%。在这通知上，记者果然看到，“为满足广大消费者的身份需求”的字眼。难道有消费者主动要求五粮液涨价，生怕掏钱少了丢脸吗？
(采访)消费者：太荒唐了，没必要。记住这句话，喝的不买，买的不喝。
(采访)消费者：太雷人了，就是找个借口就涨价。
如此雷人的涨价理由，不但消费者嗤之以鼻，就连经销商也表示不接受。
(采访)天津天冠奥宇商贸有限公司总经理汪祥兵：我们也有一点不能接受。调价太频繁涨得太多。厂家给我们的说法是五粮液不是消费品，而是奢侈品。这样太脱离普通消费者了。
您听听，明明是餐桌上的酒，却要打造成“奢侈品”。说白了，价格就是身份，越奢侈越有身份呗。其实，高端白酒一直有第一梯队的说法，“茅台、五粮液、剑南春”，三大品牌一直在价格上较劲，赛跑一样你追我赶。如今，53度飞天茅台，从年初的700多，已经涨到了1280元。五粮液虽然也涨了100多，但是，52度五粮液一瓶是789元。同是高档酒，五粮液在价格上被“落”下了近500元。甚至“老三”剑南春都有赶超五粮液之势。这让五粮液觉得很没面子。虽然新一轮涨价通知还没下发，但从五粮液的雷人逻辑来看，要不了多久还得涨。
(采访)天津天冠奥宇商贸有限公司总经理汪祥兵：按照我们的经验，春节前会有小幅调整。会涨100元左右。大概会在元旦之后春节之前。
不光“第一梯队”，其他中高端白酒也是直接跟风涨价。11月中旬，53度飞天茅台连涨2次，两三天的时间，很多中高端高端白酒也都涨了。
(采访)超市酒水促销员田凤兰：整个都涨了，国窖1573、舍得都涨了100元左右。帝王精也涨了30来块钱。
不过，记者发现，中低端白酒却没有这样的底气，由于竞争激烈，最近半年不但没有涨价，有的甚至品牌甚至常年促销。
“为了满足消费者的身份需求”，如此雷人荒唐的涨价借口背后，价值观和身份需求严重扭曲的，不光是白酒企业，更是喝酒买酒的人。我们在用制度来约束企业涨价行为的同时，也要反思，拿什么来约束酒杯背后，那些需要用酒的价格来标注身价的人呢？ |
