最近,高档白酒是饱受争议。先是五粮液说,为了身份需要,他们要涨价,接着茅台宣布,出厂价上调20%,同时从明年1月1号起,实行“限价令”,普通茅台酒,也就是53度500毫升装的飞天茅台,零售不得超过每瓶959元。不过,记者发现,市场上茅台的价格,怎一个乱字了得。
今天,记者走访了多家茅台经销店,959元的限价形同虚设。新开路上的这家茅台酒天津分公司,飞天茅台的标价是1180块钱。
(同期)直营店经销者:以前是869,现在是1180元。这是茅台酒店的分公司,直营店,直接供货。(不是说959限价吗?)没有。
价格高还不说,就算您认头这个价,想拿货也困难。
(同期)直营店经销者:53度没有货,卖完了。这不还有吗?这是样品不能卖。现在快过年了,一来就都抢走了。
随后,记者又走了几家店发现,这1180元的售价还算低的,在这家烟酒专卖店,53度飞天卖到了1258元,而且也只有5瓶。
(同期)加盟店经销者:现在还有1300多的,饭馆都卖1700了,我们这十月份还卖到918呢。
不管是直营店还是加盟店,什么价儿基本都是自己说了算,会不会是因为管理乱所以价格高呢?随后,记者又来到了超市,要说渠道应该更正规呀,可没想到,茅台更贵。同样的酒,直接标到了1380元,而且只有7瓶。
(同期)超市工作人员:1380也卖的悠悠的呢。前一阵卖1080的时候,都压库里,供货商不发货,我们找了好多遍,最后发来货,就都让二道贩子弄走了。二道贩子倒道手,一瓶挣200。
转了一上午,记者看到了三四个价格,难道真就没有一家按照厂家限价卖酒的吗?最终,记者在多伦道上的这家直营店里找到了959元的53度飞天茅台。货,也只有一箱。
(同期)直营店销售者:要货的比较多,这刚好来货,十五六箱都提走了。都是由分公司来管。反正他们让我们卖多少,我们就卖多少。(记者:咱们这是有检查是吗?)好像有,不过,我们这都装摄像头了,我们卖多少,厂家都知道。
除了53度的飞天,38度的飞天、15年和30年的茅台售价在不同经销店里,卖价也相差悬殊。比如,38度酒直营店卖569,加盟店就卖到了620块钱。30年的差价更大,有的卖12999元,有的竟卖到了15999,差了3000块钱。
出厂价零售价 为何遥遥相望?
市场经济,零售价格不统一,要说不是什么新鲜事,而茅台酒厂高层关于限价令的公开表白,反倒让大家有些看不懂了。为什么限价后,市面上的茅台酒价格还是那么乱,为什么零售价和茅台酒厂的出厂价,又相差那么多呢?咱们还是先从销售终端的价格说起。
(现场)记者:现在多数超市里,茅台都是缺货,在这家超市,茅台已经只有样品和空盒子,这张缺货卡已经摆放据说一个月了,我们来看价格,1188元,打印日期11月25,据说打印后的两三天,飞天茅台一直没有货了,那么在1188和499元的出厂价,价差达到一倍多,那么到底是哪个环节推高了它的零售价格呢?
说实话,不管有没有货,这家超市53度飞天茅台,标出1188块钱的售价,还真不算最贵的,可这也还是比限价令提出的959元,高了229块钱。难道是超市从中赚取了高额利润吗?
(采访)家乐福海光寺店酒水部科长卢守勇:现在这个零售价是一个月前的,现在进货价已经调上来了,到1080了,我们的进货价。
您听听,即便是1080元的进货价,也比茅台厂家声称的959元限价,高出了120多块钱。距离厂家对外公开的499元出厂价,相差更大。难道是超市进货的经销商,胃口太大了么?咱们就揪住超市这个头,接着往回推。
(电话采访)天津裕隆达商贸有限公司商超系统业务人员:我们是超市供货,供给全天津市各大商超,我们都是直接从厂家进货,厂家说发货价是499,真能拿到这个价格?这个说不好。
这家公司是茅台厂家的指定经销商,专供各大超市。提到进货价到底是不是499元,这位业务人员显然有些避讳。难道说,一级经销商的进货价,和茅台公开的499元出厂价,不一致吗?在记者的再三追问下,这位业务人员终于多说了几句。
(采访)天津裕隆达商贸有限公司商超系统业务人员:我就跟您讲句实话,不可能,不可能499拿到货?茅台这么说,把经销商放在风口浪尖的位置。其实根本拿不到货那个价格,也许茅台这么说以后,可能499给我们,那就太好了。
虽然最终这位业务人员也不肯透露进货价到底是多少,不过显然,语气中我们就能听出来,499元是天方夜谭了。那么,茅台价格飙升的背后,到底谁是推手?厂家最新提出的限价令,真的能在未来一段时间内,管住市场吗? |