这段时间,贺岁片市场够热闹的,像《让子弹飞》,《非诚勿扰2》,这些贺岁片您都看过了吗?那么,电影开始之前,您又看了多长时间的片前广告呢?
(现场)记者:我身后这个影厅,按照票面时间已经正式开场了,不过大家看依然有很多观众,正在不紧不慢地陆续入场,这是为什么呢?原来现在电影还没有正式开场,现在正是广告的时间,这个广告时间大概多有多长,大家对这些插播广告都是怎么看待的呢。
(采访)观众:(您这个什么时候入场?)12点50的,(已经过了,您现在不着急?)还行,我估计应该还是放广告呢,(预计广告多长?)估计也得10分钟。(您能忍受的时间?)五分钟,大部分超过了?对超过我的忍耐时间了。(所以宁愿像现在这样晚一点入场?)对。
(采访)观众:片前的广告,你可以选择去看或者不看,不担心错过?但是我觉得这个广告时间都是差不多的,都是10分钟左右。
明明票面时间已经过了,但这些依然闲庭信步的观众们,就是因为广告才不着急。不过,也有准时入场的。
(采访)观众:广告也有时候很抽风,你也不知道它是多是少,不是接受不接受,你是被动的,没办法。被广告强奸的感觉。
(采访)观众:主要是看电影,广告附加给观众的,对这个反感。
(采访)观众:可乐的,冰欺凌的,手机的,各种类型的广告,有些赞助商的广告太长了,而且有的时候播放两遍。
(采访)观众:(什么类型广告不能接受?)无聊的,纯商品的。
记者随机进入一间影厅,这里即将播放的是最近热映的《非诚勿扰2》,里面果然正在播放一个饮料广告。记者等了大概五分多钟,在播放了药品、服装、饮料、信用卡等五六条广告后,终于出现了非诚勿扰的电影画面,不过,两分钟剧情过后,记者还没看明白呢,才发现,还是广告。
电影同期:中国人寿广告
真忽悠人!现如今,这段位高的广告商家,也打起了太极拳,不到最后,绝不让您看出来是广告。这些一般都是和制片方有合作的商家,带来的电影贴片广告。不过,记者数了数,在近15分钟的片前广告中,几乎一半以上是纯推介型的商业广告,而这些有很多,就是影院方面的广告客户了。
最近就有观众因为片前广告太长,把影院告上了法庭,那么,影院放广告,到底有没有侵害消费者的权益?那位状告影院的观众,能胜诉吗?
刚才几位观众几乎是一边倒的认为,片前广告太烦人!但同时表示,还是能忍受。那么,被迫看广告,到底有没有侵害消费者权益?对于影院里越来越长的广告,大家的忍耐底线到底又是多长呢?
(采访)观众:在这看广告比电视还好一些,觉得屏幕还挺大的,但是看广告肯定心不在焉。
(采访)观众:最长时间能忍受也就一刻钟。前几年时间挺短的,进场基本上可以看电影,2分钟,现在进场要等10来分钟。
(采访)观众:(广告有多长?)不少,大概15分钟,(这么长,什么类型?)什么都有,保险的。还有些什么忘记了,(没有记住?)对,十五六分钟,不可能都看广告?(没有一个广告有印象?)都知道前面有广告,但没有什么印象。
(采访)观众:记不住,主要目的来看电影,光想电影剧情了。
(采访)观众:唯一印象是有个广告声音挺吓人的,什么广告业不知道,就感觉每次看都有,声音吓人,没记住是什么商品,也不会太在意去看。
听了这话,广告商要郁闷了,现如今,大家已经对电影院里看广告,习以为常,不过是给自己定了个10分钟左右的忍受底线。不过,也有观众,把这贴片广告,上升到了法律的层面。
(采访)观众:我觉得应该是一种侵害,你的票面显示的时间,应该什么时间,就应该什么时间开演。
(采访)观众:或者你说本电影正式开场是什么时候开始,前面有几分钟广告,资源,给人比较灵活的入场时间,尊重观众。
(采访)击水律师事务所律师郑晓云:观众购买了电影票,实际上是与电影公司形成了合同的关系,票面上的播放时间,实际上就应该是观众接受服务的时间,比如4点播放影片,那么在3点50到4点播放广告是无可厚非的,而如果在约定的时间没有播放影片,而是插播广告,那么这种行为本身构成了违约。
另外,律师认为,影院没有在约定时间提供服务,没有明确告知观众,而观众必须在相对封闭的空间内,观看商业广告插播广告,只能被动地接受,这种行为,也侵犯了观众的知情权和公平交易权。此外,根据我国《广告法》规定,从事广告经营应当具备相应资质才行。
(采访)击水律师事务所律师郑晓云:可是有些影院是不具备这种资格或者说资质的,如果不具备这种资质,而随意发布广告,本身就违反了《广告法》的规定,广告的发布是需要经过行政主管机关的审批,在未得到审批之前,要发布广告也是一种违法行为,要受到工商行政管理部门的处罚。
前不久,两位深圳观众,就因为观看片前广告过长,以违反合同,侵犯消费者权益的名义,将影院告上法庭,最终法院作出一审判决,要求影院书面道歉,并还退还原告票款。其实,我们也查阅了一下,关于贴片广告,我国早有相关政策。不过并没有对广告时长数量,提出明确要求。而且也只是相关部门,下发给影院的规范性指导意见,并不具备法律效力。也希望有关部门尽快出台相关法规,规范市场,让消费者维权,底气更足。 |