| 自2010年国家广电总局出台电视剧限播令后，省级卫视的综艺节目竞争进入了白热化的地步，各卫视纷纷推出各自特色的综艺节目和综艺大活动。为了应对日趋激烈的竞争，天津卫视凭借《今夜有戏》、《津夜嘉年华》、《综艺食八街》强大的制作基础，在2010年10月底强势推出两档创新综艺节目《非你莫属》(播出时间为周日21:10-22:20)和《爱情保卫战》(播出时间为周六21:10-22:20)，虽然开播不久，但已取得了骄人的收视表现。
《非你莫属》——国内首档职场真人秀节目
《非你莫属》围绕当前社会就业难，职场生存技巧、职业生涯规划、职场热点探讨而策划的一档大型职场真人秀节目。节目自推出以来，深受观众的喜爱。自2010年10月31日开播以来，收视率和影响力快速攀升，在35城市收视份额突破2%，多期节目位居同时段省级卫视收视第三位，仅排在江苏卫视、湖南卫视之后(见表1)。从《非你莫属》稳定持续上升的收视看，不仅在华北有高收视，更已经扩展到华东、华南、西南等地，全国近一半的城市的市场份额超过1%。作为一档新栏目，能在这短的时间内取得如此优异的收视，在省级卫视中也属于罕见。这主要是因为《非你莫属》具备了以下四大吸引点。
1、节目题材反映社会热点，迎合大众需求
据人民日报报道，今年全国求职人群达4000万，参考消息称近6成在职者有不安全感，潜在“跳槽者”达3500万，而智联招聘权威数据显示超过1.4亿人群受到就业问题的辐射和影响。就业问题已经成为社会关注的焦点性问题，面对80、90后在求职中屡屡遭遇“潜规则”的无奈境地，天津卫视在国内首创了这档另类大型职场招聘真人秀节目，直指全球热点，将招聘和娱乐很好的结合在一起，用娱乐的手段来展现真实的招聘过程。
2、节目主持人机智幽默
栏目由曾是央视多档社会类节目当家主持、“冷面笑匠”张邵刚担当主持，专业性和娱乐性兼备，思维敏捷口才出众，一直以睿智犀利的风格深受观众喜爱；现场以机智幽默的主持方式掌控全局，与12位波士成员你来我往的“唇枪舌剑”，让节目看点十足精彩不断；外场主持人徐睿充分发挥自己的阅历，向求职者传道授业解惑，以出色的职场建议、幽默而不乏睿智的现场口播秀，成为《非你莫属》场外一道独特的风景线。两位主持人里应外合，对求职者从台上到台下进行全方位的沟通，制造出不少精彩的化学反应。
3、节目应聘者极富个性特点和表达能力，可看性强
应聘者来自全国各地，他们敢于挑战，敢于展示，拥有难以想象的特长，每个人都希望能从事自己喜欢的工作；现场招聘的选手中，有多年海外求学经历且踌躇满志却一直苦于找不到工作的“海待”，有因学历问题一直被各单位拒之门外至今还在依靠父母的“啃老族”，这些在多数应聘者中屡见不鲜，具备广泛代表性，还有想通过《非你莫属》找到一份满意工作的还有些另类人群，如曾因“护士门”事件饱受争议的网络红人“仙女焰焰”。
4、节目环节新颖，抓人眼球
在节目环节设置上，由1个应聘者VS多个招聘公司，经过“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节，12名一流企业boss团成员对5应聘者以最犀利的评判进行最严格的挑选。特邀的两位国内资深职场人士及心理专家，将用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。最具关注度的要数谈钱不伤感情环节，《非你莫属》为保证应聘者和公司代表各自的利益与权力，将要求双方在节目现场直白进行工资待遇谈判。环节设置与真实招聘如出一辙，对应届大学生和求职者更具有启迪性，节目中boss与求职者之间的交流，观念，就业知识传递出很多专业的信息，有一定的实用价值。
《爱情保卫战》——国内首档“后婚恋时代”情感节目
“汇聚缘分，保卫爱情”天津卫视率先策划推出“后婚恋时代”情感综艺新版块——《爱情保卫战》。节目自开播以来，收视呈持续上升趋势，全国35城市收视份额突破2%，在省级卫视综艺节目竞争最激烈的周六晚间时段，《爱情保卫战》的收视已经基本稳定在前四名内(见表2)。
1、节目题材差异化，聚集后婚恋时代
针对综艺节目同质化的现象，天津卫视《爱情保卫战》区别于荧屏的相亲热，关注于速配成功后的男女后续交往情况，将现实中男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台。节目现场邀请资深情感专家用专业知识给到场的每对情侣提供客观理性的分析及双方契合程度的科学考量，并根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告，再加上最了解他们的家人朋友站在旁观者角度的适时参与，共同帮助走在十字路口的年轻情侣为自己的爱情打一场轰轰烈烈的保卫战！
2、节目话题现实，观众关注度高
节目关注的都是恋人结婚前必须经历的如两地分居、事业与家庭冲突、结婚没房子等真实的社会问题，有很强的现实意义；每期情侣嘉宾都有着独特的情感经历与故事，期期都有精彩，观众对节目的故事性和情感渲染留下了深刻的印象，特别是恋人间激烈的矛盾吸引着观众一直收看。
3、节目环节设置合理，节奏感强
《爱情保卫战》共分“爱情初评判”、 “丘比特问卷”、 “旁观者清”、 “黄金60秒”四个环节，然后男女双方各自站在舞台两边的旋转门前进行最后抉择，待旋转门再次面向观众的时候，如果双方仍然都在，那么就进行最终“一杯定情”环节，男女双方共同举起一杯汇源果汁，接受大家的祝福并现场订婚，如果有一位离场或两人双双离场，那么就意味着永远不再联络，各自寻找新的幸福。
由此看来，天津卫视周末黄金档节目的年轻消费群体日益壮大，不断地吸引着中国电信、金立手机等众多广告客户的目光。随着节目的热播，我们相信天津卫视这些新的元素将逆转和引领全国热点，实现区域性龙头卫视到全国性卫视的华丽蜕变！ |
