随着互联网技术的不断发展,新媒体已经广泛应用于用户生活的各个角落,传统电视媒体面临着前所未有的冲击和挑战;而今,广电网、电信网和互联网“三网融合”的发展,各方的竞争也随之加剧,传统电视媒体所受到的冲击也日益明显。面对这样的市场环境,媒介融合成为传统电视媒体与新媒体发展的必然选择。而在这样的融合环境下,传统电视媒体可以发挥哪些优势?传统电视媒体拥有者新媒体无可比拟的历史,拥有品牌优势,在新闻发布方面占据主导地位,拥有者庞大的受众群,已经深入到受众的客厅文化中,不仅仅是用户的习惯,同时也是用户丰富家庭情感寄托所在。
另外,传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网;拥有经验丰富的资深制作团队;保存有内容丰富的节目资料;有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统,能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定,这是电信与互联网无法比拟的。在三网融合下,新的传播渠道将为传统电视媒体提供更广阔的空间。
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