| 本报讯由卫视频道参与投资拍摄的谍战大剧《借枪》完美收官。这部由天津作家龙一创作、讲述以天津为故事背景的谍战大戏是继《潜伏》之后又一谍战力作。根据央视索福瑞最新数据显示，该剧自播出以来收视率呈逐渐递增趋势，在天津本地平均收视率达到8.3%，结局篇则高达12.8%；本剧全国平均收视率也达到了0.83%，位居同时段全国省级卫视第四名；在与首轮其他三家卫视播出台——上海、浙江、北京的激烈竞争中，天津卫视在四家卫视频道中也取得了收视第二位的好成绩。
借助与天津的地缘性优势，卫视频道率先取得宣传先机，将《借枪》围绕天津元素做足文章，采用“无缝密集式”宣传攻略，开启新媒体互动引导收视，通过短信、报纸、网络、微博连动，构成立体宣传体系，制造话题、炒作点，将《借枪》——“天津制造”深入人心。借助电视剧资源宣传天津，让更多人通过卫视频道的《借枪》了解天津，感受天津的文化气息。《借枪》开启了卫视频道的“新宣传时代”，为卫视频道一季度奠定了良好的收视基础。
全国首推电影版《借枪》影院首映反响强烈
3月2日，卫视频道在全国率先推出电影版《借枪》，在河东万达电影广场举办盛大的首映仪式，邀请天津及外地媒体记者，以及200多位热心观众参与，邀请到《潜伏》和《借枪》的原著作者龙一与观众进行交流，推荐《借枪》，交流创作心得，回答观众提出的问题，现场反响强烈。全国媒体也都竞相报道关于此次首映会的情况。此次电影版《借枪》的推出可谓是在宣传上的一次重大创新，在电影院举办电视剧的首映更是开全国之先河，得到了观众和龙一本人的高度评价。
“天津制造”特别节目用文化品读剧集
卫视频道推出多版有关《借枪》宣传片，并推出11期《借枪》——“天津制造”特别节目。将剧中涉及的天津元素一一解读，用文化的眼光品读《借枪》，提升电视剧集的文化品位，以电视剧集的热播带动天津文化的发展，展现天津的悠久历史，将二者完美融合，达到资源的最优化配置。
平面媒体连动助推《借枪》引起全国反响
在剧集播出期间，通过与主创人员的深度交流得到一手的《借枪》幕后故事，提供独家新闻点，向全国50多家平面媒体不间断提供稿件，总稿量已超过百篇。引起一系列话题链，让全国媒体第一时间向天津卫视《借枪》看齐。
有奖收视开启短信微博互动模式引发网友热议
在每天剧集播出期间，开启短信、微博互动平台，每集会滚动推出两个互动问题，观众可选择短信已近微博发表自己的看法，开启天津卫-《借枪》微博，组织“抢楼层”活动，每天抽取幸运观众获得千元手机以及纪念礼品，吸引网友参与剧集讨论，在网上加强天津卫视《借枪》的呼声，粉丝数激增，强化《借枪》的网络影响力，开启剧集与微博互动的新模式，也是电视发展的必然趋势。
开展《借枪》——“津门游”活动
全国记者、观众代表感受天津文化
卫视频道举办了《借枪》——“津门游”活动，邀请来自重庆、河北、湖北、广州、山西等地的近30名记者以及热心观众，通过近3天的行程，深度探访了解《借枪》中所涉及的天津标志性建筑，使外地观众近距离体会到了天津的历史文化，感受到天津的高速发展。参与活动的观众朋友们都表示：看到《借枪》故地，很亲切，很兴奋。来到天津这里不仅有历史的积淀，更有现代化的气息，感受到天津中西合璧，古今交融的城市魅力。以后会更关注天津卫视，了解天津这座有故事的城市。
利用电视剧资源提升天津城市形象、推动天津文化的发展，《借枪》开启了卫视频道的“新宣传时代”，将概念化宣传深入推进，特色定制。创新的宣传模式推动了电视剧的收视率，更好的提升卫视品牌的影响力与竞争力，必然会带动天津卫视的“全互动”宣传时代。(卫视频道) |
