看电视剧,是很多人每天必要的消遣,而且比起看电影、唱卡拉OK,在家看电视算是最省钱的了。最近,一部新电视剧就要开播了,它是由《士兵突击》的原班人马打造的,所以很值得期待。不过除了剧情之外,这部电视剧还有一个特别受关注的地方,就是它的首播权不光卖给了4家电视台,还同时卖给了一家视频网站。那么,在网上看新电视剧和通过电视看有什么不同呢?
(采访)市民:什么时候想看什么时候看。
(采访)市民:网上看可以拖着看,想看哪看哪,只看精彩的。
(采访)市民:在网上看不耽误时间,不加广告。
(采访)市民:网上看没看到过广告,想看哪个,比较延续就能看下来。
看来,大家都很聪明,一下子抓住了网上看电视剧的两大优点。我们都知道,电视播出有固定的节目时间表,您要想把一部电视剧看全了,就必须每天按时按点儿的等在电视机前,一旦错过了,就只能等着别的时间段重播了,但是在网站上看电视剧就不存在这个问题了,只要电视剧上传到了网上,您想什么时候看都行。另外,网上看电视,可以躲过大家最烦的广告。因为根据国家规定,每天晚上7点到9点的黄金时间,电视可以插播一定量的广告,按照每集电视剧45分钟来计算,广告时间最长可以达到将近7分钟,想看电视剧您就必须接受这些广告。但是在网络上,您可以把不想看的广告快进过去,而且视频网站上的广告大多放在节目开始或结束,时间一般也只有15秒左右。
不过跟电视比起来,网络看电视剧也有局限性。首先一点,要通过网络看电视剧,就必须能够及时上网,网费也是笔额外的支出。另外,跟电视画面的清晰度比起来,网络观看的清楚程度显然要逊色不少。
网络优点一:不受固定收看时间的限制
网络优点二:可以躲开广告的“骚扰”
网络缺点一:必须具备上网条件
网络缺点二:画面清晰度比电视差
链接:电视剧首轮播放的价值
3月2号,这部新的电视剧《我的团长我的团》就要开始播出了,它是以中国远征军赴缅甸作战为背景,描写了一群溃败下来的国民党士兵在西南小镇收容所里的故事。为什么在开播之前,对首轮播放权的争论如此受关注呢?首播权的价值到底有多大呢?
(采访)FAb精彩集团营销部经理王莉莉:首播权就是第一的意思,这个第一名是价值连城的,比如说我们的专辑首发,我们的第一次拿到世界冠军,它的价值是无可比拟的,比如说,电影赤壁,无极也好,他的首发为什么格外的隆重,引起票房的急剧增加,首先就是人们的吸引点,人们的关注度,这个很重要。
比如,曾经热播的电视剧《金婚》,作为首播媒体,北京电视台购买这部电视剧只花了400万元,不算常规的广告收入,仅额外广告收入就达到了3000万元,收益近十倍。而眼下正在拍摄中的《三国》,导演高希希透露,日本的NHK创纪录地以70万元一集的价格买走了日本播映权,在国内,央视以93万元一集的价格买走了《三国》的首轮播出权,当然,央视是不可能赔本赚吆喝的,所以7440万元的首播权购买费用应该可以通过广告收回。由此可见,这两年,好电视剧的首播权价格是水涨船高。那么,这次《我的团长我的团》首播价格就迅速涨到了每集100万元,创下了2008年内地单集价格最高的一部戏,所以最终没有一个电视台可以独家买断其首播权,只能采取四家卫视联合首播的形式,每家分摊成本。不过这次因为电视剧发行方要“尝鲜”,所以视频网站得了便宜。
(采访)优酷网运营副总裁兼总裁助理魏明:(制作方与网站的合作是一种新的模式,新的现状,理解,也愿意用比较低的门槛进行尝试,也就让我们获得了比较低的价格。
尽管优酷不肯正面公开价格,但据业内透露,他们拿到的首播权总费用应该不到500万元,远低于对电视媒体的开价。
网站首播电视剧 能赚多少眼球?
一部好的电视剧,对于播出平台来说,就是个名利双收的机会,所以这次《我的团长我的团》把首播权低价卖给了网站,才会在各家电视台引起极大的反应。不过,发行方自有道理,他们更看中网络对年轻人的影响力,他们想通过电视加网站,牢牢锁住老中青三类观众,那么,这个策略能凑效吗?
(采访)市民:(平时有时间看电视吗?)没有。
(采访)市民:上网看,时间比较随意。
(采访)市民:主要看最近要上映的或者已经要上映的片子。
采访中,记者发现,现在的年轻人的确更依赖网络,尤其是在一些新电视剧或电影上映时,他们通常会选择在网上观看,时间自由度大,这也成为众多影视剧在电视播出后还要上传网络的首要原因。但是目前,包括优酷、土豆、56等在内,国内视频网站的数量越来越多,视频资源也非常丰富,怎么能够保证花大价钱买下的首播电视剧能受到年轻人的欢迎呢?
(采访)这个首先是一个观众群的问卷调查,其次是根据电视剧的内容,这个内容涉及到的人群和可能会吸引到的人群,就像是我们包装艺人一样,不是我们一个人说这个人会火,而是根据他的人气,他的各个方面,电视剧也一样,都要经过一个有数据分析的证明。
选择好电视剧后,独特的推广手段也是网络特别重视的,特别是网站可以运用独特的互动优势,形成与电视的竞争,比如上载丰富的拍摄花絮和片段,每天获得几十万人次的点击量,另外,开辟论坛也是视频网站吸引年轻人的办法。
(采访)在评论里发表感想,进行互动,产生在电视上看不同的感受,制作方也能看到不同的意见,为以后制作电视剧吸取经验,除了首播剧场,还将继续的打造,韩剧剧场、硬汉剧场、星剧场的基础上,最大限度的给大家一个选择的平台。
应该说,这次优酷取得了热播电视剧的首播权,是真正开始了与电视的直面竞争,但与电视同步播出并不一定意味着具有同步优势,网站首播电视剧,究竟能赚多少,我们还要拭目以待。 |