日前多美滋宣布,旗下中端奶粉品牌贝乐嘉正式上市,成为继惠氏、美赞臣、雅培等外资品牌之后,又一个进军中端奶粉市场的竞争者。那么,洋奶粉打起了中端牌,对市场会有什么影响么?
记者今天走访了本市几家大型超市,看到目前多美滋贝乐嘉还没有摆上货架。不过我们了解到,即将上市的这款奶粉,900克桶装价格为138元,与高端洋奶粉价格动辄两三百元的价格相比,便宜了不少。这样的价格,的确有竞争力。价格接近了,那么,消费者在买奶粉时,又会选什么品牌呢?
(采访)消费者:美赞臣的,反正我周围的孩子喝的比较多。
(采访)消费者:国产的价格方面也行,要是进口的,稍微贵点儿。
(采访)消费者:我们就喝过两个品牌,小时候喝的是美赞臣,现在喝雅培,都是进口的,国产的基本上没怎么考虑过。
(采访)消费者:(进口的)品牌比较好,质量有保证。
看来,还是选择进口品牌的消费者占多数。采访中,超市负责人也告诉记者,从销量来看,进口品牌也是占据绝对优势。
(采访)销售人员:多美滋、惠氏、美赞臣、雅培这四个外资品牌,大家比较认可,销量占比是80%。有的咱们国产的奶粉,也是在走一个高端的路线,比如优博的、伊利的好多产品,价格也是挺高的,跟进口品牌的价格都差不多。
比如伊利的高端奶粉,金领冠,900克装售价199元,与它同级别的多美滋金装多乐加,售价也是199元。不过,从超市销售情况来看,国产品牌的高端奶粉,销量却不容乐观。原本进口、国产,占据高中低端,相安无事,如今,大家都想抢占对方市场,而在这场战役中,显然国产品牌并不占优势。专家分析,此次外资品牌进攻中端市场,目的是使中国企业在中端市场应付洋品牌,无力进军高端奶粉市场。不过,业内人士认为,随着全球经济企稳回升,原料奶价格回升,洋品牌在中端市场的竞争优势,也将不断减弱。 |