最近,古井贡酒年份原浆系列,涨价了,幅度从5%-20%。年份酒本来就贵,这个幅度,可以说是不小了。今天的财经观察,咱就来聊聊年份酒。酒是陈的香,这个道理谁都知道。这两年,很多酒厂也都纷纷推出了标有酒品年份的产品,一股关于白酒的“年份风潮”,是越刮越猛。
在烟酒专营店,一些高档白酒往往被奉为镇店之宝,封存在玻璃柜中。除了系出名门之外,他们更吸引人的还有酒身上标注的年龄。窖藏、原酿、15年,30年,甚至50年,标榜年龄的潜台词就是高贵的价值。一瓶50年的茅台酒买到1万9千8,50年的五粮液售价8460元。价格虽高,但是销路不成问题。
(采访)零售商:十五年的卖的快,经常货架就空了,包括汾酒、五粮液也都年份酒,销量也都可以。过年前,不说天天卖吧,也是都有人问,两天也能卖一瓶。
其实,不光是那几个耳熟能详的高端品牌,就连二线三线的白酒品牌也开始纷纷推出自己的年份酒,这酒的年份在包装上一印,售价就可能高出同品牌其它酒好几成,甚至好多倍,酒厂敢这么做,宝就压在了消费者的心理上。
(采访)消费者:酒应该是年头越长的越好吧。
(采访)消费者:一瓶酒,20年了,应该就是整瓶子20了吧。
(采访)消费者:可能是有的几十年前的酒,现在被开采出来了,拿出来卖。
中国食品工业协会白酒专业委员会调查显示,销售额前100名的白酒企业中,有近60%推出了年份酒,年销售额不低于50亿元。可以说现在酒的年份与商业价值完全挂上了钩,酒的年份越长,售价越高,越受到消费者追捧。
(采访)零售商:涨了很多,但买的人越来越多,大家关心都是酒是不是真的,对价格没有太大在意,基本上来了,都问是不是真的。
消费者的关注,利润的提升,年份酒自然成了白酒行业利润的发动机。不过,东西一多,自然也有一部分消费者警惕起来,有了质疑。
(采访)消费者:会不会偷换概念,确实有几百的酒,那给你兑点算不算年份酒,还是牌子里有一种叫这个,看怎么解释,很含糊。
(采访)消费者:除非专业的,消费者怎么去鉴定?
(采访)消费者:作为消费者怎么深究,写什么是什么。不出十年的,二十年的就肯定卖不出去,这就是一种营销策略。
(采访)消费者:大品牌还能信,小品牌不一定真假了。
(采访)消费者:以我的年龄来看,喝酒几十年了,有的酒厂才多少年,就出几十年窖藏,不可能啊。
年份酒,谜一样的年龄,看不懂的价格。这年份酒,到底是否名副其实?有谁能来测定?年份长意味着稀缺,但为什么市场供应却源源不断?我们记者也揣着这些疑问,走进了一家有着百年历史的酿酒厂,希望得到答案。
眼前的这热火朝天的场景,正是用传统的固态发酵工艺法进行酿酒。工人先把粮食、酒曲等辅料进行混合,然后送到最重要的发酵环节。
(采访)天津渔阳酒业有限责任公司副总经理马永忠:加上粮食的大曲,要求达到入池的温度,就能入窖池了。酒的好坏,和你制曲工艺的好坏有很大的关系。
搅拌好的发酵原料被放进这上百年的窖池当中,然后用一种特殊的泥土封存,进行三个月的发酵制成酒醅,再装填到这个大型的蒸馏净桶内,此时您看到的表边上的白色气体就是蒸发出的酒气。从这里蒸馏出的液体,就是基酒。
(采访)天津渔阳酒业有限责任公司副总经理马永忠:很香。市场上卖的酒好不好,一个前提就是有好的基酒,我们的基酒存放三年以上,才能进行生产。
生产负责人介绍,首先决定成品酒品质的,其实正是基酒,如果基酒品质不高,即使储存时间再长,也出不来好酒。刚生产出的基酒,虽然香味醇厚,但是并不能马上灌装出厂,还要经过多年的窖藏,才能将有害物质挥发,味道也更醇厚。
(采访)天津渔阳酒业有限责任公司总经理助理王立双:最早的20多年了,每年留下来一部分,作为调味,作为企业文化也好留下来。在我们的生产勾兑环节中使用。
窖藏后的基酒还要经过勾兑,才能达到饮用的品质。而年份酒中所说的年份,其实就是说的基酒窖藏时间的长短。但问题就在于谁来证明年份酒中基酒年份的真实性?
(采访)天津渔阳酒业有限责任公司总经理助理王立双:年份酒目前没有统一标准,我觉的只是一个卖点。他不是说纯20年的酒,只是用时间稍长的就来调配。
(采访)天津渔阳酒业有限责任公司技检部部长范国强:目前没有标准,各家酒厂根据自己的情况来出产产品。目前没有确切的方法进行鉴定,你说十年的酒,1年的酒,在技术上如何区分,现在也没法达到。
另外在传统生产当中,为了保证酒的品质,贮藏时间达几十年的基酒,往往也被使用在普通批量酒的勾兑生产过程中,而并非年份酒的专利,只是量多量少的关系。
(采访)天津渔阳酒业有限责任公司技检部部长范国强:可能消费者有误解,说勾兑就是酒精这些,正规的酒厂也勾兑,是不同年份,不同类的酒之间来勾兑,是酒勾酒,一种酒用四五种甚至更多。
(电话采访)贵州茅台酒厂办公室主任:这个年份酒不是说在理化指标上能具体的体现,它是比较模糊的,是不同年份香型的通过工艺调兑的,我们有自己的标准,50年的,以50的酒为基础,大概是70%,小厂子没法说,需要市场监管,行业标准更严一些。
其实,市面上的年份酒,都是勾兑而成,关于这一点行业专家甚至酒厂并不回避。但是,对于白酒的勾兑,国家有相关的技术标准和规定,而作为年份酒来说,却没强制执行的生产标准。比如包装上写的陈酿三十年,并不是说这瓶酒里面所有的酒都是储存三十年,而只是指在这瓶酒中勾兑有部分陈酿三十年的基酒。但究竟使用了多少比例的高年份基酒,也是没有统一的说法。这第二个问题就出来了,用多少比例的高年份基酒才能称之为年份酒?
一方面,生产上缺乏统一的行业标准,另一面又没有可以科学依据的检测手段,使得行业内人开玩笑地讲,年份酒,更像是良心酒,只能是企业的一种自律行为。(“年份酒”——“良心酒”)
扣上顶“新概念”的帽子,产品价格往往飙升几倍,这种情况并不少见。目前,国内注册白酒企业多达7000多家,几乎每家酒厂都能生产年份酒。巨大的利益面前,几乎没有企业可以保持理性。但咱消费者,掏腰包之前,还得谨慎。行业也需要出台标准规范,让这个“概念”,能够成为实实在在的市场价值。 |