| 据台发展研究部第4期《收视月报》数据显示，今年第一季度《男人世界》收视率达到1.83%，《男人世界》精编版收视率为1.97%，分列科教频道收视第一和第二位，《男人世界》收视率比2009年提升0.79个百分点。在收视提升的背后，是栏目组以变求通理念的实践。
2009年5月，因为卫视频道的节目调整，《男人世界》离开卫视，回归科教频道。当时节目面临很大压力，一方面，在很多人看来，离开卫视是节目水平下降的表现；另一方面，回归科教频道后，因为节目定位，受众收看习惯等原因，节目收视一度很低迷，何去何从，《男人世界》面临考验。在频道领导的直接关心和指导下，栏目组进行了深入的研讨和反思，大家一致认为，《男人世界》作为国内唯一一档大型男性谈话节目，具备品牌节目的原创性和唯一性，当前栏目遇到的核心问题是如何消除开播四年来观众对节目的收视疲劳，如何通过节目创新适应新的播出平台，迅速形成新的忠实收视群体。
基于这几方面的考虑，《男人世界》制定了两大举措。一是扩大节目的选题范围，增强节目的娱乐性，提出了把《男人世界》打造成娱乐谈话秀的构想。根据分析科教频道两档高收视节目《真相》和《健康大学堂》的特点，《男人世界》要求节目策划在保留原有明星访谈的风格基础上，大量增加百姓传奇选题的比例，并尝试男性生活服务类的选题；同时变单一嘉宾为组合嘉宾，更加注重观众互动；更换新的包装，让节目更具看点。2009年7月19日，《男人世界》全新改版，推出了《小沈阳模仿秀》《舟舟和他的父亲》《姜昆》《老姑老姑夫》《健康专家赵之心》等一批节目，给人耳目一新的感觉。另一大举措是加大宣传的力度，网络宣传和地面推广齐头并进。不在卫视频道播出，如何让外地的嘉宾和观众了解节目，网络是最好的手段。《男人世界》进一步完善了官方博客、播客，并与新浪网、北方网、人民网、百度等建立合作关系，开辟专题网页宣传节目，博客点击率已突破100万次。地面推广以栏目组走进观众中间结合媒体宣传为方针。09年夏天，栏目组带领主持人那威进社区、下工厂、访学校，与观众零距离接触，并聘请观众担任《男人世界》的收视顾问，建立节目与受众的直接沟通渠道，节目组还发放了水杯、T恤、购物袋、扇子等宣传品；通过天津日报、今晚报和我台的媒体报道后，赢得了口碑。同时，《男人世界》还积极举办具有社会影响力的活动，《姜昆走进南开大学》和《解放剧组天津观众见面会》均反响热烈，栏目还以市场化的手段出版了第一本书籍《男人世界》。两大举措同时实施取得了良好的效果，到2009年底，《男人世界》平均收视率达到1.5%，多期节目突破2%，收视跻身频道前列。
2010年是《男人世界》开播的第五个年头，也是栏目发展关键的一年，频道为栏目下达了更为具体的指标。为进一步的发展，栏目组提出日播的大胆想法，日播对扩大节目影响，培养观众的约会意识以致提升收视具有不可替代的优势。频道领导对此非常重视，直接指导栏目组论证可行性方案，在原有周播节目的财力和人力的基础上制定了每周六天播出方案：周三和周四播出新节目，周五和周六播出精编版，下周周一周二重播新节目。《男人世界》克服了诸多困难，重新调整了定位，全面控制成本。实现每天播出后，节目收视提升明显，尤其是春节期间平均收视率突破2%，而集萃五年来的优秀节目的精编版也焕发了青春。每天播出后的《男人世界》更加注重节目编排的主题性，推出的反赌系列、笑星系列、男性健康系列等均取得了良好的收视，受到观众的喜爱。
变则通，目前《男人世界》首播节目和精编版均保持在一个稳定的收视区间内，有力地拉动了频道的整体收视份额。在刚刚结束的2009年度天津市电视社教节目评选中，《男人世界》再度获得栏目类一等奖。(魏民) |
