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导视：一袋牛奶，牵动各方利益。巨头联手，取消各种促销。“禁赠”背后，企业有何苦衷？“禁赠”之路，究竟能走多远？本期今日观察，和您聊聊一份关于牛奶的君子协议。
主持人：大家好，今天咱们要聊的话题，是咱们每天都离不开的东西——牛奶。不久前，蒙牛、伊利、光明等14家奶业巨头在南京联合签署了一份宣言，说要集体取消奶品销售过程中的捆绑、搭赠行为，取消特价、降价等各种促销，这就是所谓的《南京宣言》。要知道，这14家企业生产的奶制品，可是占到了全国市场份额的90%以上，他们要是联合行动，那对市场可是个不小的振荡啊。那么，这份宣言的执行情况到底怎样呢，我们去看一看。
时间：7月23日《南京宣言》实施当天
地点：某超市
解说词：《南京宣言》实施的第一天，记者在我市各大超市里看到，伊利、蒙牛、海河等各大奶品的促销，依然是“你方唱罢我登场”，而且捆绑的数量越来越多，这档次，也是见高。
解说词：对于取消“绑赠”这事儿，各品牌的促销人员都说，还没有接到厂家的通知。既然签了《南京宣言》可又不执行，厂家是怎么解释自己的矛盾做法呢？
(采访)
天津市蒙牛乳业销售有限公司 总经理 姜海军：目前从23号开始在北京和哈尔滨做一个试点。
伊利促销人员：可能是到八月份以后就没有了。
天津海河乳业有限公司 销售部部长 于雷：现在更多的还是在观望。
时间：8月1日《南京宣言》实施后10天
地点：某超市
现场记者：7月23号我们在很多卖场采访的时候，促销人员告诉我们，从8月1号开始他们将停止所有的绑赠，今天是8月1号，我们来到卖场看到，许多大品牌的牛奶的促销活动依然在如火如荼的进行着。
解说词：听说记者是来采访牛奶“绑赠”的事儿，伊利的促销人员赶紧动手，把带有赠品的牛奶从货架上搬了个精光，只剩下了没有任何“绑赠”的产品。蒙牛的常温奶，虽然没有看到捆绑，但低温奶“买八赠二”的活动依旧没停，海河买一箱赠两袋，光明更是打出了“买四赠一”促销牌。其他像津河、帕玛拉特这样的二线品牌，促销力度更大。“绑赠”涛声依旧，促销人员的解释依然是消化库存。 |
