| 日本的女孩子是出了名的爱化妆，庞大的消费市场使得日本成为了“名副其实”的化妆大国。
日本女性中，有99%的人使用化妆品。上班族的皮包里总少不了要放两到三样化妆品，据统计数字显示，目前日本的化妆品市场仍在增长，每年销售额高达1万5000亿日元，名列世界第二，仅次于美国。
日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。为迎合高龄化社会的需求，日本化妆品公司更是花样百出，开始筹备“高龄”化妆品。为避免消费者“敏感”，在营销上，化妆品公司向来不在化妆品上标明年龄层。可是，为打开银发市场，近期有化妆品公司破例以“50-60岁”化妆品当主打。另外，在一些老人院，也鼓励老人化妆，留住青春。
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