夏天到了,啤酒也也迎来了销售的旺季。不过今年以来,随着原料的涨价,啤酒厂商的利润被不断压薄,尤其是中低端产品,微利竞争正在加速整个行业的洗牌。
盛夏到来,到超市选购啤酒的人越来越多,消费量最大的还要属中低端产品,两三块钱的啤酒卖得比较快。其实目前我国啤酒市场国内品牌也基本是以中低端居多,大概占到了85%左右的市场份额。不过,今年以来,啤酒原料中的大麦、麦芽、包装物等都有不同程度的涨幅,再加上运输物流成本的上涨,每千升啤酒的成本大概比以前增加了60元左右。在中低端市场,品牌忠诚度一般比较低,消费者对价格相当敏感,一有“风吹草动”,马上就能从销售上反映出来,因此,我国各啤酒生产企业对与价格的调整都比较慎重。
(采访)市民:价格便宜的话,涨钱可能就比较明显。
(采访)市民:超过10%可能就会考虑考虑。
相对于低端市场的惨烈竞争,高端市场就显得从容了很多,由于技术、工艺、营销等水平较高,销售渠道及品牌忠诚度稳定,因此成本上涨对于高端品牌压力不大。近年来很多国内企业也开始纷纷转攻中高端市场,但高端市场的占有份额始终维持在15%左右。目前国内高端市场基本上都被美国“百威”、荷兰“喜力”等国际品牌以及像国际品牌参股的国内厂商占据着。
英博并购AB 中国啤酒面临重新排队
7月15日国际啤酒业报出了一条重磅消息,比利时英博准备以500亿美元收购拥有百威等知名品牌的美国AB公司,两大巨头的联姻,将意味着全球1/4的啤酒市场将被控制在新英博之下,虽然并购发生地与中国市场远隔重洋,但业内人士认为,这也将会在中国啤酒市场掀起巨大波澜。
据了解,英博在中国的主销区在东南部,AB公司则在东北,二者联合后,其连片成面的“环海经济带”战略效应将得以实现,有助于他们抢占沿海经济较为发达地区的市场。另外这两大企业也在中国市场有很多参股企业,根据公司年报数据显示,AB控股的哈尔滨啤酒,加上参股的青岛啤酒,产量都在国内排行前十位。如果英博与AB并购成功,再加上英博公布的约334万千升的产量,总和已超过国内第一大啤酒公司华润雪花。
业内人士认为,根据英博在全球的并购策略,成功并购后,英博还可能继续在中国主推百威啤酒,这样一来,可能会给国内啤酒企业分食高端啤酒市场的份额增加难度。另一方面,经过前一轮的扩张,国内的啤酒行业已经形成包括华润雪花、青岛、燕京等在内的行业第一集团军,但是区域化竞争激烈、区域性品牌众多的局面,并未从根本上改变。英博如果并购美国AB,其在中国市场的整合,必将对一部分地方性的区域品牌形成冲击,这也将给国内第一集团的企业留出新的市场空白点,有助于行业内的资源重组和品牌的优胜劣汰。
中国啤酒企业布局分散,同时受到回收酒瓶的限制,其销售半径只有150~200公里,在没有设厂的市场仅靠外地运输很难争取更大的市场份额,因此国内啤酒业就形成了许多地域性的集团企业。品牌多而分散,规模也比较小,在营销上,主要以价格战为主,因此成本对生存空间影响较大。而啤酒业又是一个以产量论效益的产业,通过行业整合,增加企业的产量,利润才能越大。业内人士认为,国际巨头的并购,很可能对中国啤酒产业产生连锁反应。 |