| 夏天到了，啤酒也也迎来了销售的旺季。不过今年以来，随着原料的涨价，啤酒厂商的利润被不断压薄，尤其是中低端产品，微利竞争正在加速整个行业的洗牌。
盛夏到来，到超市选购啤酒的人越来越多，消费量最大的还要属中低端产品，两三块钱的啤酒卖得比较快。其实目前我国啤酒市场国内品牌也基本是以中低端居多，大概占到了85%左右的市场份额。不过，今年以来，啤酒原料中的大麦、麦芽、包装物等都有不同程度的涨幅，再加上运输物流成本的上涨，每千升啤酒的成本大概比以前增加了60元左右。在中低端市场，品牌忠诚度一般比较低，消费者对价格相当敏感，一有“风吹草动”，马上就能从销售上反映出来，因此，我国各啤酒生产企业对与价格的调整都比较慎重。
(采访)市民：价格便宜的话，涨钱可能就比较明显。
(采访)市民：超过10%可能就会考虑考虑。
相对于低端市场的惨烈竞争，高端市场就显得从容了很多，由于技术、工艺、营销等水平较高，销售渠道及品牌忠诚度稳定，因此成本上涨对于高端品牌压力不大。近年来很多国内企业也开始纷纷转攻中高端市场，但高端市场的占有份额始终维持在15%左右。目前国内高端市场基本上都被美国“百威”、荷兰“喜力”等国际品牌以及像国际品牌参股的国内厂商占据着。
英博并购AB 中国啤酒面临重新排队
7月15日国际啤酒业报出了一条重磅消息，比利时英博准备以500亿美元收购拥有百威等知名品牌的美国AB公司，两大巨头的联姻，将意味着全球1/4的啤酒市场将被控制在新英博之下，虽然并购发生地与中国市场远隔重洋，但业内人士认为，这也将会在中国啤酒市场掀起巨大波澜。
据了解，英博在中国的主销区在东南部，AB公司则在东北，二者联合后，其连片成面的“环海经济带”战略效应将得以实现，有助于他们抢占沿海经济较为发达地区的市场。另外这两大企业也在中国市场有很多参股企业，根据公司年报数据显示，AB控股的哈尔滨啤酒，加上参股的青岛啤酒，产量都在国内排行前十位。如果英博与AB并购成功，再加上英博公布的约334万千升的产量，总和已超过国内第一大啤酒公司华润雪花。
业内人士认为，根据英博在全球的并购策略，成功并购后，英博还可能继续在中国主推百威啤酒，这样一来，可能会给国内啤酒企业分食高端啤酒市场的份额增加难度。另一方面，经过前一轮的扩张，国内的啤酒行业已经形成包括华润雪花、青岛、燕京等在内的行业第一集团军，但是区域化竞争激烈、区域性品牌众多的局面，并未从根本上改变。英博如果并购美国AB，其在中国市场的整合，必将对一部分地方性的区域品牌形成冲击，这也将给国内第一集团的企业留出新的市场空白点，有助于行业内的资源重组和品牌的优胜劣汰。
中国啤酒企业布局分散，同时受到回收酒瓶的限制，其销售半径只有150~200公里，在没有设厂的市场仅靠外地运输很难争取更大的市场份额，因此国内啤酒业就形成了许多地域性的集团企业。品牌多而分散，规模也比较小，在营销上，主要以价格战为主，因此成本对生存空间影响较大。而啤酒业又是一个以产量论效益的产业，通过行业整合，增加企业的产量，利润才能越大。业内人士认为，国际巨头的并购，很可能对中国啤酒产业产生连锁反应。 |
