| 北京奥运会上，体育健儿们的较量刚刚结束，但场外的另一场较量还在继续，那就是众多媒体，特别是新媒体之间的较量。这次北京奥运会第一次实现了大规模的新媒体传播，9家视频网站虽然竞争激烈，但他们收益之多也是前所未有的。更有人认为，借着奥运的东风，国内的网络新媒体迎来了发展的新阶段。
肖先生是典型的上班族，而奥运会比赛有很大一部分是在白天进行的，所以，肖先生和他的同事们几乎是没有机会通过电视欣赏奥运比赛。在朋友的建议下，肖先生开始关注视频网站。
(采访)肖先生：开始不怎么关注网上视频的，后来实在是没办法了，大家都想看奥运会。毕竟，上班的时候网络、手机是最快了解奥运赛事的工具了。
眼下，虽然奥运会结束了，但在闲暇之余，肖先生还会回味一下网络电视上的开幕式或者精彩赛事，而且也开始接受通过视频网站看新闻、看电影了。
事实上，像肖先生这样，因为奥运爱上视频网站的人不在少数。数据显示，奥运会期间，以央视网为首的9家奥运转播网站的日均页面访问量总数达到63.96亿页次；日均不重复独立用户数达到了1.38亿人，是中国2.53亿网民总数的54.55%。(在线包装)远远超过了奥运会前的平均流量。其中，在视频分享类网站中，酷六网由于与PPlive合作，使其在奥运会开幕当天的点击量几乎超越土豆网，并且后势增长潜力明显。PPS、悠视网等直播类网站的新增用户数量也在快速提高。
(采访)北京悠视互动科技有限公司CEO李竹：在奥运过程中我们网站整个流量都是维持非常高位的，每天观看奥运节目的超过五百万人，每天关于奥运节目的点击也超过六千万，所以它一直在一个高位，那么在奥运结束之后，流量现在保持还是不错的。
奥运期间，悠视网新增用户1500万，流量和点击率上升带来的最直接收益就是广告收入，包括雪花啤酒、耐克、东风汽车等在内的15家广告商都在奥运期间在悠视网投放了广告。
其实，网络视频行业有两大分支，一个是网络电视，就是提供网络直播和点播节目的网站，比如PPlive；另一个是视频分享类网站，比如土豆、酷六等等。由于这两类网站提供的内容和形式以及广告投入都有一定重叠，所以，双方之间很少有合作，但这次通过奥运会，两者尝试了合作共赢的新模式，实现了各取所需，这也是奥运会给新媒体带来的一大收获。
在奥运会期间，国内多家主要视频分享厂商与直播厂商充分合作。比如酷6与PPlive、土豆与UUsee，他们会在各自首页的显眼位置放上合作方的奥运直播节目链接、广告等内容，互换资源、联合推广。这种方式可以弥补他们各自的劣势。比如，土豆等点播类网站大部分都没有获得奥运视频播放权，它们与直播网站合作，将其直播过的奥运赛事放在自己的网页上作为点播内容，增加网站的奥运色彩，同时增加直播网站的链接，让自己的网站也能成为视频分享用户观看奥运的入口。而对于直播网站来说，与点击量较高的视频分享类网站合作，能够间接提高自己的知名度和市场覆盖率。
(采访)天线视频副总裁曾伏虎：当然我们不排除在未来进行各种层面上的合作，因为大家都有各自的长处。只有广告主认识到视频网站的优势了，这个行业才能做大，我们的收入才会更大。
勿容置疑，无论是视频网站还是直播网站，更看重的还是奥运营销的长远效益，也就是说，新媒体们希望奥运能够提高网民对他们的认可度，达到扩大整个市场的目的。因此，合作不是暂时的，而是网络新媒体发展的趋势。在此基础上，更有专家认为，目前网络视频市场还处在培育阶段，因此直播类网站和分享类网站尚可以共生合作，等到整个市场规模足够大时，两者整合的结果可能会催生出一种新的综合性视频厂商，它将收编目前的直播类、分享类网站。
(采访)南开大学商学院副教授石鉴：整合几乎是必然的，单纯的视频网站和P2P(直播网站)，我觉得将来肯定是一种，战略合作也好，业务整合也好，肯定会有这种趋势，另外，像P2P还有在线视频，它们的发展有一点路径依赖，我个人倒不认为，谁会胜出，而是取决于其他方面，网络技术的突破，和应用发展的速度。
不可否认，对于视频网站来说，奥运的确是一场集体联欢，但联欢过后，各家网站眼前的任务就是怎么继续开发“后奥运”时代的机会。要知道，奥运期间的新用户，也很可能就是昙花一现，随着奥运结束而消失。而对于专家所谈到的行业整合问题，看似遥远，但对快速发展的中国新媒体来说，也许很快就会面临质变的一天。 |
