从购物快递、买票交费,到买菜送饭、挂号排队,凡是您能想到的,有一种公司都能为您代劳。这就是最近两年来,在全国遍地开花的跑腿公司。2005年,咱天津也有了第一家“跑腿公司”——金味跑腿。然而,最近记者却了解到,这家公司快干不下去了。这究竟是怎么回事呢?来看的记者的调查。
在一幢偏僻的居民楼里,我们找到了天津跑腿业务第一人李金味。说这里是办公室,其实就是一间简陋的平房,只有两张办公桌和两辆正在充电的电动车。从公司创办到现在,已经快4个年头了,然而李金味却说,他们目前遇到了前所未有的困难。
(采访)金未跑腿家政服务公司总经理李金味:我现在也在矛盾,不干舍不得,干吧按照现在的情况挺费劲的。
了解李金味的人都知道,三年前,提起“金未跑腿公司”,不论是名气、规模,在天津乃至全国都是响当当的。公司不仅有30多名业务员,还在市内六区都开了分支机构,业务范围更是从简单的跑腿送递,发展到社家养老等家政服务。当时,处于事业鼎盛期的李金味也是意气风发,对未来充满了希望。
(采访)金未跑腿家政服务公司总经理李金味:我现在是一天二十件事,但要是我这三十人每人每天五件事的话,我这收入就大发了。
可是,红火的生意并没有维持多久,从去年开始,公司业务急转直下,现在,业务员只剩下了5人,办公地点也从市中心挪到了居民楼里。李金味告诉我们,现如今,一个星期都接不着一单生意的情况,已经是家常便饭了,照这样走下去,公司明年就可能要关门了。那么,李金味的跑腿公司,究竟出现了什么问题呢?
(采访)天津市金未跑腿家政服务公司总经理李金味:可能是经营上的问题,思路不够。
经营思路不对,但究竟怎么个调整法儿,李金味自己也说不清。其实,不光是一个李金味,从05年发展起来的许多有跑腿业务的家政公司,也同样感到生意越来越难做。
(采访)天津市馨悦家政服务公司董事长李春雨:跑腿这块业绩少,也没把跑腿房子特别重要的位置。
李春雨告诉我们,起初他们叫家政跑腿公司,但因为跑腿业务量一直提不起来,公司不得不把重心转移到家政上。目前公司的跑腿业务,只够维持人工开支,几乎挣不到什么额外的利润。这是不是说明,大家根本就不需要跑腿业务呢?
(采访)市民:(有没有听过跑腿公司?)没听过。
(采访)市民:跑腿公司听说过。
(采访)市民:(有没有消费的需要?)没有。
记者随机采访了一些市民,他们当中半数以上的人都知道有个跑腿业务,但真正用过的人却很少。
(采访)原金未跑腿家政服务公司副总经理韩鸿胜:这种需求都是一种个性化的偶然的需求,今天想买药了,就想到跑腿公司,明后天就不买了,你要维持一个业态的正常运转就必须有固定的收入,缺乏这种固定收入维持企业显得非常困难。
三年前,我们第一次关注跑腿这种新业务时,就做过一次市场调查,那时候50多位被访者中,竟然没有一个人知道跑腿公司是干嘛的。现如今,知道跑腿业务的人越来越多,可生意反倒是越来越难做了?难道跑腿服务,真的只是一种偶然需求吗?我们接着往下看。
和市内很多跑腿公司经营惨淡相比,滨海新区的这家跑腿公司,生意却是越来越红火。
(采访)天津顺亚跑腿服务公司总经理荣保峰:营业额再刨去开销净剩两万多,但这还是目前来说的情况,如果继续扩张的话,很快会达到更好的水平。
这么一算,小荣的跑腿公司,一年的纯利能达到20多万元。放在现如今整体惨淡的跑腿行业里,算是天文数字了。而就在三年前,小荣也经历过不小的困难。
(采访)天津顺亚跑腿服务公司总经理荣保峰:好的话一个月几百块钱,差点的话一个月只有100块钱。
当时,因为业务量少,小荣把服务价格定得很低,送盒饭每份只收一块钱跑腿费,最贵的也不超过五块钱。要说价钱低应该容易揽客户,可这样运营了一年,业务量还是少得可怜,甚至连房租都不够。小荣开始重新思考公司的市场定位。
(采访)天津顺亚跑腿服务公司总经理荣保峰:之前太盲目了,觉得收费太高了没人用,实际上不是,即便是降到2块钱,也是会有人不做的,现在定位在高收入群体,效率提高了收费比原先高些,收入也增加。
随后,小荣把自己的客户锁定在中高收入群体,并拓展企业客户,还把办公地点从一个居民小区搬到了滨海新区的核心商业地段。接着,小荣又想办法,给自己打广告,扩大宣传。
(采访)天津顺亚跑腿服务公司总经理荣保峰:这是我们投递的报纸,这里面有我们的广告,这个是置换的,我们用服务来置换广告位,他们还付一些费用,节约了80%的(宣传)成本。
利用自己的跑腿服务,置换来了广告,同时,也揽到了客户。小荣告诉我们,通过宣传和调整目标客户,如今公司80%的经营收入,都是来自企业客户,而这部分客户给公司带来的最大好处就是,使得公司的收入更稳定了。
(采访)社会科学专家教授郝麦收:小荣把跑腿的定位延伸了,他实际上做到了准确定位,准确定位企业成为固定客户群体,这样就能生存发展了,企业的物流服务外包了。
小荣的跑腿生意虽然是蒸蒸日上,但他依然面临不少压力,比如在一部分业务有所重合时,怎么与快递公司竞争。眼前的成功并不意味着,小荣他们的经验就是“万金油”,可以用在任何一家跑腿公司的经营上。但是,他们的做法,却给目前正在寻找出路的跑腿公司带来了一些启示。那就是要根据自己的环境,找准业务特色,锁定目标客户。只有这样,跑腿公司才能跑得更快! |