要说冬天最火的运动,非滑雪莫属。咱天津周边就开了不少的滑雪场。尤其到节假日,那场面是非常的热闹。不过,滑雪场和经营滑雪用品的商家们,却并没有因此而高兴起来,这是怎么回事呢?来看记者调查。
(采访)游客:挺好玩的,这下过了雪,应该滑起来不错。
(采访)游客:我们和团体一块过来的。
(采访)游客:我们从市里过来,没有回去,打算住一天明天接着滑。
这几位就是专门从市区赶到蓟县来滑雪的,看这连吃带玩的,还挺惬意。再冷的天也挡不住人们户外运动的热情,难怪在这个冬天,就有三四家新开滑雪场来凑热闹,再算上原有的,光京津周边就有16个滑雪场。
(采访)蓟洲国际滑雪有限公司董事长宗国政:我们平日接待在400到600人,周六在2000人左右,周日在1500人。
(采访)南翠屏公园滑雪场经理李树山:平常人比较少,周末人多一些,在元旦那天来了4000人。
人气是赚足了,那效益又如何呢?在国内,“高成本,低回报”一直是困扰雪场经营者的难题。京津周边这16家滑雪场,规模稍大一点儿的投资得在上千万,加上庞大的后期养护费用,动辄数以亿计。就拿平常造雪来说,这些造雪机一开就要几万块钱,即便是前几天的这场大雪,也没给滑雪场省多少事。
(采访)蓟洲国际滑雪有限公司董事长宗国政:雪下的大,但是雪质比较松,比较软,滑雪容易陷进去,还得再压实一遍才行。而且路也不好走,我们还得去清路,专门派人接送游客。
这么一算,这场大雪并没给雪场省下多少钱,相反,在短期内,还影响了一部分客流。目前大多数滑雪场都在负债经营,而其原因就在于经营业务比较单一。目前滑雪场的收入主要来自于滑雪门票以及器材、装备的出租等等,而其中80%以上,来自于门票收入。
(采访)蓟洲国际滑雪有限公司客服部经理:周末为每小时70元,每天300,平常日子每小时50元,全天200,这其中包含了门票、租用一副滑雪器材和使用拖牵、雪道的费用,而租用滑雪服,一次需要另外收费30元。
(采访)蓟洲国际滑雪有限公司董事长宗国政:对于我们来讲,风险是很大的,没法保证游客的数量,也就没法保障雪季的经济收入。
一般来说,一个雪季大概也就是三四个月,目前这家滑雪场日均客流量在600人左右,这样一个雪季的收入,大概在1000万左右。而这家新开的滑雪场,前期投入就将近5000万元,后期造雪、维护等方面,还要再继续投入。显然,光靠门票收入,滑雪场要想收回成本,至少要五六年的时间。为了增加新的利润点,各滑雪场都尝试新业务,比如这家滑雪场就依托山势建起了别墅和饭店。
(采访)蓟洲国际滑雪有限公司客服部经理:我们的住宿单独的别墅是260元每人,联体别墅是220元每人。可同时接纳42个人住宿。
记者发现,这里的别墅大概能容纳40多个人住宿,设施齐全,而且还全部采用地热供暖。
(采访)蓟州国际滑雪有限公司董事长宗国政:我们将来打造生态度假社区,还要建一个经济型的酒店,可容纳200人,后面还有温泉洗浴、高尔夫球场以及拓展训练的地方。
滑雪场经营,本身可能盈利不多,甚至有的不盈利,但滑雪产业整体的吸金能力,却是相当可观的,要远远超出滑雪场本身的收益。这里面蕴藏商机,可不少。咱们接着往下看。
要想滑雪,一身装备是必不可少,有人租,也有人买。您瞧在这户外品牌店里,五颜六色的滑雪服、雪鞋、运动帽,都摆在了抢眼的位置。销售人员告诉记者,从上个月初开始,他们这的人气就一直挺旺。
(采访)天津捷豹户外用品商店销售人员:近一两年买滑雪产品开始增多,去年我们就销售了6、7万。我们还在北京渔阳滑雪场设了专卖店,效果还不错。
人气虽然旺了,但商家也坦言,这也是相比从前,和理想状态比起来,其实还差很多。由于大多数滑雪的人,只是偶尔凑凑热闹,所以对滑雪装备的需求也很低。在滑雪装备中,最好卖的是几百块到上千元不等的国产滑雪服。而一些北美、北欧产的滑雪板和滑雪鞋,更专业、价格也更高,则少有人问津。
(采访)天津捷豹户外用品商店销售人员:这个滑雪板是奥地利的牌子,是通过国内代理引进的,一个单板就要9600多。
(采访)游客:一般都是自己玩玩,也不是专业级别的,不会买。
(采访)游客:一般不会买,最少也得3、400块。
(采访)天津市坚石户外运动用品有限公司经理刘文胜:滑雪运动门槛还是比较高的,现在刚刚兴起来,还需要人们关注,我们不敢轻易地进入滑雪市场,在观望,等市场成熟起来我们再进入。
滑雪运动也被称为“贵族运动”,因为光是一套好的装备,动辄就得成千上万。滑雪场负责人告诉我们,他们光是引进滑雪设备和服装就花了500多万。而为了吸引高端客人,他们还专门从国外定购了滑雪鞋和滑雪板。
(采访)滑雪教练:这种旅游滑雪板要便宜一些,这种竞技类滑雪板要1万多,它有几个锁,滑起来更安全,可以做全大回旋,小回旋的动作。
在这里只有VIP的客户才能用得上这种装备,也就是说您一次性消费得在800块钱以上。此外,滑雪场还有很多全新的装备,是可以出售的,通过游客体验,来带动销售,这也是滑雪场的另一个小算盘,不过似乎并没有收到效果。
(采访)蓟洲国际滑雪有限公司董事长宗国政:上我们雪场来的,发烧友级别的也就是15%,我们总体设备算上滑雪设备、魔毯之类的投资在1500万元,普通一套雪具、雪板、雪鞋花费就在2800元左右。
显然,对于滑雪场来讲,服装和设备方面,是笔不小的投入。而记者也发现,为了节省支出,有些滑雪场开始耍起了小聪明。不少滑雪都是一些傍名牌的假冒伪劣产品,而有些雪具,也竟然是从日本、韩国进口的二手货。
(采访)游客:感觉有些滑雪场的器具有些老旧了。
(采访)游客:设备上好像不太新。
滑雪本身就是个有些危险性的体育项目,如果再用一些劣质的滑雪器具,游客很容易发生意外事故。而且目前,滑雪场的很多从业人员,也不够专业。
(采访)天津市坚石户外运动用品有限公司经理刘文胜:去雪场,滑完雪吹板,工作人员都不知道什么意思,这是对于滑雪来说最基础的知识,他们都不懂。
其实,国家早在05年就有规定,滑雪场从业人员必须考核上岗,不过,从目前来看,真正按规定去做的滑雪场,并不多。其实,在国内,无论滑雪场,还是滑雪设备这个市场,都是刚刚兴起,还没有成熟的商业模式。所以说,滑雪产业,要想真正赚钱,要走的路还很长。 |