| 不知道您发现没有，这经济局势越“冷”，文化娱乐却是越“热”。09年一部部贺岁档电影纷纷搞起了庆功宴，春晚爆红的“小沈阳”也忙着各地巡演，看来，在金融危机的笼罩下，人们比往常更需要找乐子。而有些嗅觉敏锐的人已经开始在文化娱乐业挖机会了。这不，前几天我们的记者就独家拍到了网络搞笑剧《阿芬》的拍摄情况，一起去先睹为快。
这里是网络搞笑剧《阿芬》的开机现场，它讲的是一个倒霉不断，搞笑不停的“倒霉蛋”——阿芬的故事。因为要在网络发行，影片片长被定在十几分钟，导演说，这是个让人意犹未尽的长度，不过，也方便了大伙在工作之余看两眼，放松放松。除了网络发行的特点之外，更让业界关注的是，这又是一部最近很火的小成本作品，片方只投入了10万块钱。在现在的经济形势下，低成本的影视剧有着明显的优势。就拿已经上映的《你真狠》来说，投资只有5万块钱，而收益却很高。
(采访)《阿芬Mr.fun》制片人 马茜：《你丫真狠》首映以来，一个月内我们合作的六家平台的数据量统计总和，超过了889万次。广告收入是30来万。
让小制作影视剧如此风光的平台，就是网络。除了能节约发行成本之外，在网上播出还能最大程度的植入广告。也正是看到了网络回报的奇效，曾参与过网络电影发布的网络媒体——西祠胡同，这次更加大了对《阿芬》的投资力度。
(采访)北京西祠互动信息技术有限公司副总编辑郑辉：网络视频这种小电影投入比较少，可能产出远远大于我们如果从投入传统的影片，收到效益要多出很多倍，如果以这种投入去做传统大电影，可能我们在里头根本没办法体现我们的元素和品牌，而在这里我们可能用很少的一部分投入，就能够达到我们的效果。
从题材方面来看，现在最流行的小制作影视剧大部分为搞笑、温馨的轻松题材，《阿芬》的导演胡淑芬就是网络无厘头文化的领军人物，他在剧中还出演了主角阿芬，他的无厘头搞笑也成为《阿芬》的最大卖点。
(采访)《阿芬Mr.fun》制片人 马茜：从历史来看每次经济危机的环境下，都会伴随着一波喜剧风潮，就像二三十年代，卓别林广泛被世界观众所接受一样。
网络小制作的走红，也正应了经济学中的“口红效应”。这个“口红效应”也就是说20世纪30年代美国经济大萧条，像口红、面膜等这些相对便宜的化妆品，就成了女士们消费的首选。除了电影之外，像图书、唱片等这些既能带来快乐又价格便宜的娱乐方式也很受欢迎。
观看网络搞笑短剧既不用花钱，又能让人放松，舒缓压力，正是人们精神上的“口红”。而一些动画制作公司，也看中现在大家的娱乐需求，开始将一些小片子放到网上来发布。
(采访)天津市仁永影视动画制作传播有限公司市场部主管霍佩奇：从去年开始到现在，包括游戏动漫，非但没有受到金融危机影响，缩小规模或者减少产量，反而是扩大了。
把短动画片放到网络发布，既能获得广告效益，又能积累经验，居高不下的高点击率更让他们尝到了甜头。
(采访)天津市仁永影视动画制作传播有限公司市场部主管霍佩奇：比如和中间的点播商进行合作，我们把片子提供给他，他通过手机或者在线网络的点播，他是跟我们去分成。
事实上，包括动漫游戏、网络短剧、综艺节目出现的繁荣景象，都是“口红效应”的真实体现。而往往这时，也才是相关行业发展的难得机遇。比如1997年韩国经济大萧条时，韩国政府开始大力发展游戏产业，到2003年韩国网络游戏出口已达1.8亿美元，到08年则超过了7.5亿美元。用《魔兽世界》开发商暴雪公司副总裁的话说，那就是“在经济危机下，人们或许不愿意为了看几小时电影再出去吃饭而花上100美元，却可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。”正因如此，美国游戏行业在经济危机下依然保持着43%的高增长。而抓住人们当下的消费心理，用稳定的品质及相对低廉的价格，或许也正是打破经济魔咒，在逆市中寻求盈利的最佳手段。
上世纪30年代美国金融危机成就了现在的好莱坞，1997年的亚洲金融危机则造就了韩国的游戏以及影视业，这次的全性经济危机或许也给了中国娱乐产业一个发展的机会。就像一些经济学者所说的，危机危机，既是“危”，也是“机”，谁能看懂经济危机下消费者的真正需求，谁就能真正挖掘到机遇。 |
