说起四川,首先想到的肯定是那飘香四溢的麻辣味道。在过去的两年当中,天津的餐饮行业竞争非常激烈,但为何四川商人始终立于不败,除了那股子麻辣劲,是什么让他们留住了客人,今天的财经观察,咱们一起来看四川商人的奋斗故事。
麻、辣、鲜、香,少了一味就不成川菜,对于在全国闯荡的川菜馆来说,要满足各种口味的客人,既要保证正宗四川风味,往往也需要一点创新。这对于在天津开川菜馆的郑丰莲来说,在后厨和厨师长讨论菜的做法,便是最常做的事。
08年开始的金融危机,让餐饮行业也感受到了寒意,这不,市场刚刚出现回暖,郑丰莲就决定要做点什么,于是,她和厨师在后厨忙了2个月,一份崭新的菜谱,22道新菜品,被递到了客人手中,不过,意想不到的事情发生了。
(采访)巴渝人家 总经理 郑丰莲:在年底,整个物价一下子涨起来了,不管是粮油,调料,再加上好多货品涨价,毛利点一下子降了5个点。
川菜,本身用油多,而那时一桶油就涨了30多块,而且很多原材料要从四川当地进货,再加上运费也在涨,这样算下来,新菜单上的大部分菜价都定低了。
(采访)巴渝人家 总经理 郑丰莲:就是那辣椒,每次一月进货一次,去一次涨一次,真的挺心慌的,有的服务员说,你看那人家都把调料成出来了,咱少放一点不行吗。
不过郑丰莲明白,越是在这个时候,菜品质量就越不能掉下来,主顾们可都在那儿看着呢,辣椒一颗不能少,油料一滴也不能缺,利润再薄也要首先保证正宗的川菜品质,结果只能硬挺着。好不容易熬过了物价高峰,郑丰莲刚要松口气,又一个大浪拍过来了。
(采访)巴渝人家 总经理 郑丰莲:下面的小孩都想回家过年,有的小孩忙的时候挺开心的,回宿舍就想家,那个小侯,有人告诉我晚上在宿舍里哭,我也挺心疼的。
过年是餐饮行业最忙的时候,可眼看年底了,打工仔们铺盖卷一背,假条一递,再大的餐馆也肯定得慌神。不过,在郑丰莲这里,再也不会出现这种情况了,她的绝招就是在平日就打好亲情牌。
(采访)服务员:老板平时对我们很关心,下雪了还给我们送衣服,过年也想回去,有亲戚也都回家了,但是老板这边人手少,也就先忍忍,过年再回吧。)(以前大年三十,我家四口爸妈妹妹,都打麻将,现在我回不去了,他们少了一个人,估计要改斗地主了吧。
(采访)巴渝人家 总经理 郑丰莲:没有老板餐馆可以营业,但是没有员工是不行的,新年里重要的一点就是和员工更好地交流,给他们更好的培训,在这方面投入更多一些,不光是薪水上的,对于企业也有更好的回报。
老话儿讲,干餐馆,是个“勤行”,说的是得勤快、不辞辛苦,而四川人肯吃苦,重情义,知回报,这样的特质,往往让他们在残酷的竞争和突发事件中应对自如。
干一行爱一行,这句话如果搁在二十年前,对于刚到天津的刘家熙来说,更像是一种讽刺。刚来天津打工那几年,卖菜、干拉面馆,摆酱货摊,捣腾皮具,活可没少干。不过,不论干什么,刘家熙给人的最大感觉就是实在。
(采访)四川老火锅 总经理 刘家熙:当初卖过早点,都是拿猪肉后座做馅,没算过成本。
哪有做生意不算计的,不过在刘家熙看来,算计也有不同的算法,这不,刘老板的现在的火锅店生意,就像是滚雪球,一点点胖起来的,胖得扎实。
(采访)顾客:他这不错,价格便宜,底锅还不要钱。
(采访)顾客:这也是老板的经营手段,客人一多,利润就有了。
四川老火锅总经理刘家熙:开始40平米,八张桌子4个人,后来到13张,再后来40多张,客人如果觉得口味好,价格不贵,排队都来吃。天津客人比较好的。
口味好、价格不贵,说起来简单,可没做过这行的人,肯定体会不到其中的难度。8年时间,从8张桌子到现在的200张餐桌,四川火锅在天津,这样的规模实在少有。而刘家熙对于开店宗旨的坚守,也正像是一种四川人的情义表达。
(采访)四川老火锅 总经理 刘家熙:有利润,不赔就行了,让顾客少花钱,吃的好,来天津打工的,请客过生日来这照样吃的起。一个月前好多菜,五六块一斤,有的买不着都,不赚也得卖。
四川老火锅南开店经理杨贵双:不赚钱,不行,没法交代了,刘老板看着说,别涨了,没准就降了,就得让顾客感觉市场买回家做,不如在这便宜,结果也没降价,那月真的赔了。
2008年9月,刘家熙大量的资金投到了分店的经营,羊肉价格一个劲儿地上涨,以前的储备肉全都用光了,可羊肉从18块一斤涨到24块,每天上千盘羊肉的出售量,对于餐馆来说,实在难以支撑,涨价是唯一的出路。
(采访)四川老火锅 总经理 刘家熙:是不是再等等,再一等,价格又上去了,再贵也得上好肉,就涨了一块钱,确实没有利润了。
坚守价格,压低利润,需要的是一种勇气,面对前来捧场的消费者,刘家熙同样坚持着一种默契和情义。而恰恰是如此,让在他们在激烈的餐饮竞争环境中率先赢得了转机。
(采访)天津市四川商会 办公室主任 王茜:四川人的个性就是辛劳,有吃苦耐劳的精神,经营上从顾客的角度出发,价格上服务商体现回报的精神。用个种各样的办法,应对金融危机的挑战。
在和四川商人尤其是餐馆老板的接触中,往往让人感觉不到他们作为商人的那种猜忌和心机,他们对待做生意的态度,注重的是一种沟通,凭着重情义、知回报,如今,在生产加工、商业贸易、地产投资等很多领域,四川商人的在天津发展的脚印也越来越坚实。 |