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导视1：《变形金刚》票房井喷，《哈利波特》市值百亿。是什么让它们赚足了钱？彩铃一响，黄金万两。小小棋盘，跻身奥运。又是什么让普通人身价百万？本期《观察》和您一块儿探究怎么拿点子挣大钱。
主持人：您瞅这热闹劲儿!这就是18个小时前刚在中国首映的《哈利波特》，它可是带着一股金色旋风登陆的，这股金色旋风里，有关于哈利波特的游戏、DVD、玩具等等，您猜这股金色旋风值多少钱？200亿美元，相当于1千多亿人民币啊，它的作者罗琳更是一个传奇，原来穷得靠救济金过日子，没钱给孩子买童话就只能自个儿写，结果一写就成了全球顶级女富豪。是什么成就了这段传奇呢？告诉您，那就是创意，罗琳就靠脑袋里那个叫哈利波特的创意，不但改变了自己的生活，还造就了一个庞大的产业。
解说词：除了电影之外，包括动漫、广告、艺术、展览等等在内，凡是靠创意崛起的经济形态，我们统称它为“创意经济”或者叫“创意产业”。
代表力量：
迪斯尼 沃尔特兄弟的动画王国，涉及电影、主题公园、房地产开发，年利润最高达50亿美元。
盛大网络 凭借运营网游《传奇》起家，之后成功上市，其缔造者陈天桥身价90亿人民币。
Mr.P 一款由几个泰国青年设计的创意小商品，在短短一年时间里销遍全球。
变形金刚 一部由上世纪流行动画改编的科幻电影，包括周遍产品，总共创造的价值超过了300亿美元。
解说词：在全球，创意产业一天就能创造出200亿美元的产值，并且这个产业还在以每年5%的速度在迅速成长。(隐黑)
解说词：其实，在中国，就在我们身边，创意也在发挥它神奇的力量，创造了一个个财富神话。
吾酷表演彩铃
解说词：这三个小伙子就是被称作“国内彩铃无厘头搞笑开山鼻祖”的：吾酷。您可能说了，我不是内行，我不知道什么吾酷六酷的，但是，您一定知道那段著名的彩铃《我赚钱了》，有趣的是，这个创意是哥仨在喝酒逗闷子时侃出来的。
（采访）吾酷：我们在一起讲一个笑话点，讲着讲着，最后这个事情我们三个人这个事情好像跟原来的事情不一样了，我们想象可以添油加醋把这个事变成一个新的事。
解说词：就是这个逗闷子逗出来的彩铃，却迅速红遍了大半个中国！吾酷意识到，彩铃虽然只有短短几十秒，却蕴藏着巨大的创作空间。随后，他们又创作出了《大话西游》《123接电话》《200块钱罚3分》等等一系列搞笑彩铃，都成为最流行的手机铃声。
解说词：吾酷靠好的创意，成为中国最牛的彩铃制作组合，更令他们惊喜的是，在短短3年时间里，小小的彩铃竟然发展成了一个大大的市场。据华北地区的运营商统计，仅1年时间，吾酷的作品带来的经济效益达到了六千多万人民币。
主持人：《我赚钱了》真让吾酷赚到钱了，为什么说这个创意它好呢？就因为他把我们平常生活中，谁都没往心里去的搞笑段子、逗乐的话，放到了彩铃这个新兴的市场载体中，产出了价值，这就是创意的力量。好创意能赚钱，而当好的创意发展成一个产业时，它就能赚大钱！在中国，想把创意变成产业的人，大有人在，可能成功的却是凤毛麟角。咱天津就有这么一位老李，他有个大大的创意梦，他要把咱老祖宗留下的方块汉字，变成一个巨大的产业王国。
这个就是汉字中的“老”字……
解说词：老李叫李海建，天津人。35岁那年，他突然冒出了个想法，要把咱的方块字变成一个个卡通娃娃。您别说，经过十年钻研，老李还真把这卡通汉字给造出来了，还给起了个好听的名字——“汉字娃娃”，老李自己估摸着，用得着字的地方多了，这市场还不大了去了。
（采访）汉字娃娃发明人 李海建：我举一个的例子，我们常用的汉字是3000个，如果把3000个汉字都生产出来，那么我们的产值，只需要娃娃卖30块钱一个，那每年的市场能达到3000亿元。
解说词：本来老李以为，自己的创意不错，应该不难找到市场，投资商还不得一窝蜂奔自个这儿来，可他却一个人也没等来。
（采访）汉字娃娃发明人 李海建：现在到目前为止还没有跟任何一家企业签约。
解说词：到目前为止，卡通汉字唯一转化的成品就是这种沙画，销售情况也并不乐观，这离老李最初设想的产业王国相距是远了去啦。企业为什么就看不上老李的创意呢？
解说词：陈少峰，国家文化产业创新与发展研究基地副主任，是目前国内研究文化创意产业的泰斗级人物。他认为啊，老李的创意难以走向市场，和创意本身缺乏有用性，不贴近市场有关。
（采访）国家文化产业创新与发展研究基地副主任 陈少峰：我认为最大的问题就是好多人有很多创意，但是这个创意不一定能走向市场。就看你这个有需求的人的这个多少，如果它本身就没市场基础的话，就是神仙也不能把它卖出价钱。
主持人：说的对啊，如果企业觉得你这个创意没有市场，人家不会掏钱投资的，就像专家说的，不是每个好的创意都能轻松变成钱啊，你得考虑市场稀罕不稀罕这种东西呀。相比老李，吾酷成功了，就是因为人们在紧张的生活中，需要无伤大雅的幽默，娱乐自己、搞笑他人。不过话说回来，也不怪老李找不到出口，能达到老李的要求，能把汉字娃娃做成一个产业的企业实在不好找，用人家行话说，这叫产业链不全。
解说词：老李的想法是，把汉字娃娃写成小说，拍成电影，做成玩具，真正变成汉字的产业王国。为了这个目标，老李四处联系了2年多，也没什么进展，偶尔有企业找他，也是恨不得今儿投钱，明儿就赚更多的钱，都是一锤子买卖，反正只要我赚钱了，就不再管你的产品死活了。老李很无奈，他原本设想的是仿照国外模式，把汉字娃娃做成像迪斯尼一样的产业王国，可从现在来看，这还只是老李美好的愿望。
解说词：不知道您记不记得，有部美国大片叫《星球大战》，从首映到现在30多年了，依然有着旺盛的市场需求，他的运作模式正是老李梦想的。除了《星球大战》电影本身，与电影相关的一系列衍生产品，比如游戏、道具、人物衣服等等，这些所创造的价值，达到了电影票房的十几倍。有统计数字说，《星球大战》创造出的产值能达到200亿美元，正好相当于保加利亚一年GDP的总和啊，用“富可敌国”来形容《星球大战》是一点儿也不过分。
主持人：《星球大战》的成功，最终还是要归结到好莱坞这个电影工厂的成功运作。在好莱坞，你的一本小说刚出来，就有经纪公司、出版商、电影公司、玩具商等等的好些人来找你，接着你的小说就变成了电影、玩具、游戏甚至是公园，这些不同的公司组成了一条很长的产品生产线，它就像是一根链条，把创意的转化环节一个一个串起来，一环扣着一环推着你向前走，你想不发财都不行，这就是产业链的力量。
（采访）国家文化产业创新与发展研究基地副主任 陈少峰：好莱坞的这种经营方式，他就是产业链式的经营，就是对你的票房只占产业链25%到27%，剩下的比如说包括DVD，包括播出授权，包括衍生产生开发，那实际上是一个产业链条。
解说词：相比好莱坞，国内的创意产业起步晚，产业链也就无法像人家一样健全。 |
