| 说到出口问题，在人民币加速升值的压力下，我国的外贸增速备受关注。为了进一步转变外贸增长方式，开拓国际市场，6月2日，天津市商务委召开了“天津市推动自主出口品牌建设研讨会”，针对推动我市自主出口品牌加快发展，促进外贸结构不断优化展开深入研究。
研讨会由市商务委主办，市财政局、工商局、海关等10多个政府职能部门以及南开大学等10家研究机构参会。同时，海鸥手表、天津食品进出口有限公司等20家出口企业也参与了讨论。
我国对外贸易发展迅速，目前已经跃居世界第三大贸易国，但仍不算贸易强国。一个很重要的原因，就是自主出口品牌匮乏。2007年，中国出口1.2万美元，商务部统计自主出口品牌不到5%，天津的情况也是如此。
(采访)天津市商务委员会副主任李培生：天津对外贸易发展很快，最近4年年均增长20%以上。但是，自主品牌占有率低。提出任务，天津如何发展，转变外贸增长方式，开拓国际市场。这次研讨会就是要让政府找到加快推动品牌的路径。
自主出口品牌：抵住汇率压力提升利润
进入2008年，人民币持续升值。从汇改到现在，人民币兑美元汇率升值已经超过15%。而专家分析，人民币升值10%，可能会导致商品出口降低8.1%。 “中国出口企业危机”的说法一度成为热点。那么，中国的出口企业有没有丧失竞争力，又是怎样化解危机的呢？
记者孙磊：我现在在天津食品进出口股份有限公司。我身边的就是有“中国白兰地”之称的玫瑰露酒。它已经有600多年的历史了，至今销往欧美等70多个国家和地区。它就是在这个车间里生产出来的。正是因为拥有这样的自主品牌和自有生产工厂，这家专业的出口企业抵住了人民币升值的压力。
除了玫瑰露，这家企业旗下的金星、金花、金钟等品牌，在欧美、东南亚的知名度也很高，每年的销售额超过1000万美元。不过在人民币进入加速升值后，他们也曾感受到前所未有的压力。
(采访)天津食品进出口股份有限公司董事长赵明秋：去年下半年原材料上涨，甚至达到100%，汇率也从原来的8块多到现在不到7块钱。公司采取保证质量，配比、配量不变。
记者孙磊：为了保证玫瑰露酒特有的醇度和香味，企业设置了很多到检验工序。第一道就是由14位品酒师对酒的口感进行检验，接下来是理化检验，这其中包括含糖量、酒精浓度，以及对微量元素的色谱分析。另外还设置了三道为外观和沉淀物的检验，到这里已经是第十道检验了。
正是有了这样的层层把关，酒的质量得到了保证。高质量再加上自有品牌，这大大提高了企业在国际市场上的议价能力。
(采访)天津食品进出口股份有限公司董事长赵明秋：出口量没有影响，品牌帮了很大的忙，品牌代表质量。我们提价了50%，玫瑰露一箱60欧元，现在70甚至90欧元。开始影响，现在接受了，销售量每年增加10%到15%。
另外，企业还整合了当地的酿酒厂，扩大了生产基地，原酒年生产能力达到了6000吨的规模。同时，企业还成立了采购中心。贸易商加生产商，这给企业提供了降低成本的空间，也夯实了冲击国际市场的基础。
(采访)天津食品进出口股份有限公司董事长赵明秋：出口形势不好，份正反两方面讲，成本是提高了，但是，人民币汇率对我们企业是好事，因为是自主品牌企业能提价。而且小酒厂做不了，我们的销售量反而上升了。
借力国内市场 出口企业靠品牌赢得国际竞争力
正像赵明秋所说的，越是出口形势不好，品牌就越发显得重要。目前，出口企业，除了面临着人民币升值的压力，受美国次贷危机的影响，国际市场的需求也在下降。如何化解压力，提高外贸增长的质量，这些都对自主出口品牌建设提出了很高的要求。
美国是我国第二大贸易伙伴，在我国目前的出口总额中，美国占到20%。有关专家表示，美国经济增长率放缓一个百分点，就可能会直接造成中国对美出口下滑5%。同时，美国经济衰退还会影响到亚欧经济体，间接影响它们对中国商品的需求。再加上人民币升值步伐加快以及劳动力成本上升，面对这些不利因素，一直处于国际代工地位的中国正在丧失成本优势，急需树立自己的品牌，争取市场份额和利润。
(采访)天津市商务委员会副主任李培生：中国出口占比很大，但是经常是中国生产，外国品牌。虽然用了很大的资源，但是所获效益很低。只有加工费等。要想更大的发展就要靠品牌。
(采访)南开大学商学院教授白长虹：站在一个国家，一个地区的竞争上看，如果没有足够强大的领袖企业，经济竞争力是不稳定、不牢固的。每次遇到国际上这种大的波动，让有实力的企业认识到品牌的价值。越是有品牌的企业抵抗出口波动能力越强，如果没有，只能成为转嫁风险和损失的对象。
而对于一些已经建立起品牌影响力的企业来说，营销和保护就成了一个大问题。比如一些老字号由于缺乏商标注册意识，就频繁遭遇“抢注门”。维权不但费时费力，而且花费也很高。
(采访)天津食品进出口股份有限公司董事长赵明秋：西班牙一次维权花了20万欧元。出口品牌注意商标注册，延期，证据齐全。
(采访)天津海关副关长刘来久：企业重视向海关备案，直接到海关总署备案，在海关监察中，如果有企业冒牌，海关查处。
另外专家表示，对于出口企业来讲，也不应只把目光锁定在国际市场，蓬勃发展的国内市场，也会提供更多的经验和资本。
(采访)南开大学商学院教授白长虹：从身边的市场研究起，学习品牌工具的运用，利于国际突破。另外，国内国际界限减小，中国悦来月成为主流市场。不用回避，借助中国高速成长的机会。 |
