2007年的图书市场,风平浪静,尤其在价格上,没有发生太大的波动。而与之相对的是,写书、印书、做书、卖书的人却都在抱怨,图书生意是越来越难做了,这到底是怎么回事呢?
记者在图书大厦里看到,大多数畅销书的定价都在25块钱左右。一些再版的图书,虽然封面设计有些不同,但价格上并没有什么变化。图书经销商们也表示,2007年的图书进货价格基本维持在原来水平。
(采访)天津图书大厦楼面经理周岩:从进货来讲07年的图书没有太大的浮动,可是从08年像一月份开始,我们从进货这块有部分图书,有略微的浮动了。
然而对于目前的图书价格,一些出版商却普遍感觉有些偏低。
(采访)天津人民出版社 社长刘晓津:如果说我们在07年三季度还没有受到它的影响,我们原来有些存积的纸张,但随着第四季度到来,过去的纸张已经全部用完了。我们即便拿着现金去要,也要等个十天半个月。
刘晓津告诉我们,在图书印制的总成本里,纸张成本大概占到了三分之二。然而,从去年开始,纸张的价格开始持续上涨。到目前为止,作为中小学教材主要用纸的70克胶版纸和80克胶版纸价格已经上涨了14%,轻型纸也从每吨6200元涨到了7200元,元旦过后一周,铜版纸就在2007年年底报价的基础上,每吨又上调了200到300元。纸价的上涨,给出版业带来了一定压力。一般来说,出版一本书的毛利润为图书定价的17%到20%,而纸张的价格在几个月内的涨幅超过20%,这就大大压缩了利润空间。面对着成本的压力,出版商只能从其他环节节约成本。
(采访)天津人民出版社 社长刘晓津:我们也想尽一切办法,从渠道上怎么样提高销量,过去可能一本书印3000本保本,那我现在必须它得达到5000,因为我是要降低它单本书的成本。
去年国家关闭了1000多家规模小、污染重的造纸企业,这也使得整个行业的供求关系更加趋于紧张。秉持科学发展观,减少污染源,这是必须要做的。相信供求关系也将会调节市场产能,目前国内一些大型造纸企业就在不断增设生产线,但增加供应量是需要时间的,眼下出版社多数是“死扛”,纷纷表示要内部消化。可是“扛”,毕竟是要靠实力的,哪天抗不下去了,书价恐怕也得跟着涨。可一谈到涨价,大家却又表现的异常谨慎。
(采访)天津人民出版社 社长刘晓津:我们也就是能自己消化尽量消化一部分,但实在消化不了的也只能在书中来体现了。
刘晓津告诉记者,大家不敢轻言涨价,是因为害怕涨价会影响终端销量。毕竟,图书不是生活必需品,一本三十块钱左右的书,许多人都抱怨太贵了,一旦价格再往上提,读者能买账吗?
(采访)消费者:内容好的话,价格高一点还是可以承受的。
(采访)消费者:反正现在书价这么贵,如果涨只好少买点了。纸张、装帧、宣传其实不用那么好。
一些业内人士认为,以前,出版市场表面上看很繁荣,但很多情况下出版社为了盈利,常会出版一些含金量比较低的跟风书。如今图书出版成本提高了,出版社选择起来就要谨慎了,首先保证那些内容好、质量高的图书。
(采访)天津人民出版社 社长刘晓津:我们先从选题品种的角度来看,确确实实有市场需求的,并且写得质量也是有水平的,那我们就先保证这类产品的出版。
在目前的书市里,哈利波特系列小说终结版66块钱的定价,在简装版小说中,算得上是价格相当高的图书了。可是,高价儿并没有阻止这套小说的热销,反而是一版再版。
一直以来,书价都是个敏感问题。而这次图书的成本上涨带来的一个意外好处可能是,出版业借此可能会进行一场产业升级。据了解,2007年全国图书出版种类在20万种左右,业内人士预计,按照目前的趋势,今年可能只有14万种左右的图书能出版。面对纸价金贵的事实,优化选题结构,用内容说话才是生存之道。这样一来,那些垃圾选题、重复选题、跟风图书的种类可能就会因此而减少,这对出版业和读者,都将是一件好事情。 |