日前,广电总局发出通知,从5月1日开始,各地动画频道在每天下午5点到晚上9点之间必须播出国产的动画片。同时所有以未成年人为主要对象的频道,国产动画片与引进动画片播出比例不得低于7:3。新政策的出台,对于国内的动画产业来说,无疑是个利好消息。因为在众多国际动画生产巨头的夹击下,国内动画产业本身已经很脆弱。
(采访)市民(喜欢国外作品的理由)
采访中,大部分受访者表示,相对国内动画作品,海外的动画片想象力丰富,人物刻画细腻,不同年龄段的观众都可以欣赏。从国家广电总局、商务部的统计也显示出,在我国流行的动画作品中,日本动画占60%,欧美动画占29%,而中国原创动画、包括港台地区在内才仅占11%。每年,我国都要花费上百亿元从国外引进动画片,而流失掉的衍生品利润更要超过三百亿元。
与国外动画产业蓬勃发展形成鲜明对比的是,中国动画产业一直停留在初级阶段,在市场上叫得响的作品比较少,更没有像美国迪斯尼、日本东映动画这样的知名企业。目前在我国5473家动画企业中,超过80%的都属于中小企业。而日本、美国虽然只有四五百家动画企业,但大多数是员工在千人以上,资产数十亿的大公司。产业集群度低,经营分散也直接影响到了我国原创动画的发展。
(采访)画国人动漫创意有限公司总经理柯鲁:动画制作需要大人群合作,资金需要多重投入,甚至会有后期制作前置化的情况。
与资金、规模、技术这些问题相比,制约国内动画产业发展的最大瓶颈还是人才的短缺。统计表明,目前我国动画产业每年的人才缺口超过20万,随着发展速度的加快,这个数字还在成倍增长。
(采访)天津市动漫游戏行业协会秘书长 李辉:缺少中高级人才,尤其是参与过大规模制作和营销的人员。
历史上,国产动画片曾经经历过一段辉煌时期,出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样在国内外深受欢迎的作品。但自从1999年8月《宝莲灯》上映之后,国产动画就开始一片沉寂。不过面对每年近千亿元的巨大市场,无论是政府主管部门,还是动画企业,仍在积极摸索着中国的动画产业发展道路。
坐落在海河东岸的天津6号院,聚集着众多的动画创意企业,英方就是其中的一家。在这家公司里,一群年轻人正在努力的把中国传统文化和现代动画技术融合到一起,创作出民族特征浓厚的动画作品。
(采访)英方数码科技有限公司副总经理赵松樵:正在制作一个广电总局的项目,利用京剧制作动画产品,总共20集,每集10多分钟,完全按照京剧的动作和情节,配以动画技术开发。
把本国独特的文化背景和艺术风格融入到动画创作中,这被视作为创造中国动画昔日辉煌的精髓,如今,在探索国内原创动画产业发展的道路上,已经有越来越多的企业象英方一样,开始把目光更多的聚集在民族传统文化上来。
注重传统并不代表非要闭关修炼,在国际动画产业链日益讲究分工的今天,国内动画企业也开始尝试更多的国际合作。除了可以学习到更多的先进经验之外,更加专业化的运作也有助于高效地完成作品创作。以这家画国人公司为例,所有员工不到30人,都投入到研发领域,而制作工作则是由国外的相关公司来完成的。
(采访)画国人动漫创意有限公司总经理柯鲁:这样可以节省人工成本,同时国外技术先进,节目质量会更好。
专家预测,未来5到10年,是中国动画产业发展的黄金时间,每年市场的增幅将超过200亿元。而且,中国拥有将近5亿的动画观众群,是全球最大的动画消费市场之一,国内市场年需求动画片达26万分钟。
(采访)天津广播电视网络公司董事会秘书室 苏俊:有10%的用户对动画产品感兴趣,除了儿童,其中还有40%为年轻人。
为了促进动画产业的发展,有关部门也制定了相关扶持政策。从2004年至今,国家广电总局、教育部等部门已累计设立15个“国家动画教学研究基地”,并启动“数字艺术人才培养工程”提供后备人才。
从1926年我国第一部动画片诞生至今,中国的动画制作已经走过了80多年的历史。实际上,韩国、日本等动画强国和我国的发展时间基本同步,但发展速度却相差甚远。在市场和政策的激励下,目前国内原创动画产业又迎来了一个发展契机,但市场的运营最终还得靠企业去做,国内众多动画企业只有探索出一条属于自己的动画产业发展之路,才能真正迎来中国的动画产业的朝阳。 |