| 眼下，互联网已经成为我们生活非常重要的一部分，它在改变和丰富着我们生活的同时，也铸就了像芙蓉姐姐，天仙妹妹等炙手可热的网络“红人”。一个个造星神话也让这些明星背后的策划人慢慢浮出水面，有人给他们起了个形象的名字“网络推手”。就在前不久的北京车展上，一位被称为“最美清洁工”的女孩迅速在网络上走红，有人说，这背后也是网络推手的功劳。
最美清洁工的真名叫于洋，是北京现代音乐研修学院的学生，她还在影片《赤壁》里扮演过宫女。对于洋的走红，网上有人说是她在请人炒作，也有人说是《赤壁》制片公司的炒作。
(采访)于洋：感觉压力挺大的，毕竟他们说的不是真的。
于洋确实没有叫人来炒自己，而是这位网名叫“立二拆四”的推手一手铸就的。他是目前国内最有名的网络推手之一，什么“别针换别墅”、“非常真人”等都是他的杰作。他现在正在完成自己偷拍一百个美丽女孩的计划，于洋就是他在车展上蹲了四天才发现的。
(采访)网络推手立二拆四：我之前拍了很多关于清洁工的东西，在车展找了很多找到这个女孩，刻意把模特和她拍在一起，形成对比，在网站上造成了轰动。这个我在拍的时候不知道任何背景。
不管怎么样，在于洋本人不知情的情况下，立二让网民一夜之间认识了这个女孩。立二说，他的偷拍并没有恶意，主要是展现女孩们美丽善良的一面，虽然涉及肖像权等问题，但是最后当事人都会理解。现在于洋就已经逐渐化解了对立二的敌意，立二说通过这件事可能会改变于洋的命运。
(采访)网络推手立二拆四：一部叫“孔雀兰”的电视剧要邀请她出演一个角色，还有这个女孩做清洁工的公司，说这个女孩还是给他们的企业带来了宣传，也想送给他一部飞腾车，邀请她做MV的女主角。
立二说，其实网络推手也叫网络策划师，他们要做的就是利用网络推广企业、产品，当然也包括人。现在立二成立了自己的公司，专门从事网络策划。
网络推手，关键还得是一个字——“推”，那么这创意策划就特别重要，其实想一想，有点像是广告业的一个分支。那有人可能就不明白了，做广告都是别人来请的，可是立二偷着把别人炒红，这又是为什么呢？像他这样的网络推手是靠什么赚钱呢？
立二说，推网络红人最直接的收益就是从代言费和签约费里分成。
(采访)网络推手立二拆四：偷拍吉他女孩，当时唱片公司因为她名气和实力，就把她签走了。这样我会获得不错签约费。还有最美清洁工好多企业找他代言。
“非常真人”是立二参与策划推出的网络明星，这个真人漫画组合在短短一年时间内迅速赚足了人气，
(采访)非常真人策划阿锋：当时半个月点击量100万，不到一年一千万点击量。
凭借网络人气，非常真人受邀参加了很多商业活动，不到一年时间，光代言和参加活动的收入就将近100万。当然，也不是每推出一个明星都能挣到钱。
(采访)网络推手立二拆四：这里面有很大的不确定性，如果我推红了一个人，但是她不跟我合作，我是没有任何办法从中获得利益的。
所以，网络推手们不会仅仅依靠这些自己捧红的明星们，他们更多的是通过网络造星，来扩大自己的知名度，为公司赢得更多网络营销、策划的业务。不过，对于现在越来越多的网络营销和策划，业界也存在很多争议。
(采访)天津师范大学新闻传播学院副教授孙卫华：现在很多企业发现了网络推手的作用，也在有意识地利用网络策划师。为他的产品造势。我觉得这是一种有益的营销手段，怎么样利用好，把它的优势发挥出来。这是应该研究的一个问题。
孙卫华副教授说，这种网络营销能赚大钱，就容易做局，而做局再往不好的方向发展，就是骗局。目前，针对网络营销还没有专门的法律限制，只能是呼吁推手们自我约束，毕竟网友们现在也具备了辨别是非的能力。
在网络这个虚拟空间里，因为有了推手们，互联网变得更加热闹起来。但浮华背后可能隐藏着陷阱和欺骗。其实，网络推手非常聪明，他们知道网民需要什么，也知道怎么包装成网民想要的，但拿网民的信任做筹码，成功的快，失败恐怕也不会太远。希望这些聪明人也能做到君子爱财，取之有道。 |
