| 看过《长江七号》的人，恐怕没有几个不喜欢影片里一只叫“七仔”的外星狗玩偶。伴随着影片的热映，这只会走、会跳、会眨眼睛的高科技玩具，也成为了08年电影衍生品的一个“宠儿”。然而，在现实世界中，“七仔”却遭遇了盗版的命运。
在滨江道的一些饰品店、玩偶店，随处可见大大小小的“七仔”玩偶，从手机链到毛绒玩具，款式有十几种之多，售价从5块钱到90元不等。仔细观察各种“七仔”玩具，记者发现，即便是款型大致相似的“七仔”，在不同店里，玩具的表情、颜色、材质以及商标差别都很大。一家玩偶店的老板说，他们这里是正版、盗版一块卖，正版只有一个型号，售价70元，盗版价格会便宜些，只卖48。而在其他的饰品店里，销售人员甚至压根就没有正版、盗版的概念。
(同期)销售商：这么多东西了，你说他哪个像他就是正版的。出得太多了，样子太多了。
(同期)销售商：(记者：这是盗版的还是正版的？)你看像不像就知道。
此外，在购物网站上，“长江七号”也在热卖，售价从30到200元不等，而且很多网站都声称自己卖的是正品。那么，市面上这些“七仔”，到底有多少是正版的呢？记者联系到了《长江7号》产品全国唯一授权公司——影漫堂。
(电话采访)广州影漫堂科技有限公司工作人员：我们在天津根本就没有店，也没有在天津这边卖过。现在这个货品已经没有了，已经断销了，只有一些个别的影院里面有一些存货。
工作人员透露，正版“长江七号”电影衍生品只有三种，分别是手机绳、钥匙扣和抱枕，而正版“七仔”毛绒玩具只有4寸的和6寸两款，并且，全都是深绿色的。目前天津市场上“长江七号”相关产品，全都是盗版，属侵权行为。
(采访)至大律师事务所主任律师 何云选：“复制“包括了由平面变为立体的工业产权。谁有权利去告，关键看制片人和影漫堂之间合同是如何约定的，但不管怎么说，社会上这种盗版行为已经构成侵权了。
在批判市场上的盗版行为时，我们也不得不佩服，盗版商对市场的敏锐嗅觉。按照常理，影片在档期内，它的衍生品往往最好卖，但是在《长江七号》上映期间，发行方并没有推出“七仔”玩具，等到影片发行后看到盗版泛滥，发行方才匆忙寻找授权企业，开发落后一步，就错过了绝佳的销售时机。
(采访)市民：市面上大部分都是盗版的，我想去买正版的，不知道哪有卖的。
(采访)市民：我觉得正版的质量比较好，也是对于知识产权的一种尊重，但是现在的差价有点过大，所以卖的时候还是会考虑一下(盗版)。
其实，电影衍生产品开发并不是个新鲜话题。曾经红极一时的《变形金刚》热映后，其相关衍生品在中国市场20年销售额，就超过了50亿元。去年真人版《变形金刚》的上映，使得正版“变形金刚”玩具的价格，被炒到几千甚至上万元。与《变形金刚》相比，“哈利•波特”的品牌估值更是突破了100亿美元，现在已经开发了哈利•波特万花筒、铅笔盒、邮票和衣服等500多种相关产品。此外米老鼠、蜘蛛侠等每一个都堪称影视后产品开发的经典案例。有数据显示，在好莱坞，电影票房收入往往只占到电影产业总体收入的27%，另外73%的收入都是来自于衍生品的开发和销售。相比之下，目前我国的电影收入90%~95%却依靠的是票房收入，在衍生品开发上做得远远不够。
(采访)天津万达国际电影城有限公司 营销副总 邢志浩：在国外的整体购买量，应该占电影发行方片源的40%，而中国大陆这边占到百分之3点几。
业内人士认为，电影本身的质量是发展衍生品市场的基础，而对电影质量缺乏信心，使得国内很多制片方不敢冒然涉足电影衍生品开发。另外，我国电影衍生品市场滞后，也与片商不擅长商业操作、对市场缺乏预测有关。
(采访)天津万达国际电影城有限公司 营销副总 邢志浩：我们也在积极和放行方沟通，尽量把衍生品提前订货，并且和发行方商量把价格定得更加合理。
“七仔”在市场上所遭遇的这次尴尬经历，不仅仅是《长江七号》一个影片的困惑，整个电影产业都应该以此为契机，思考衍生品市场。随着国产电影票房的不断增长，一些影片发行方也开始意识到，电影衍生品开发是一块亟待开发的金矿。现在，无论是院线，还是相关企业，都在衍生品的开发销售上寻找创新点。比如我们提到的“影漫堂”，他们就计划在08年后的两年内，在600~800个国内影院开设自己的专卖店，并且还购买到了08年全年80%有“终极影响力电影”的后产品版权，摆开了一副全面进军电影衍生品市场的架势。 |
