作为奥运会的协办城市,在奥运会期间,天津市将会迎来世界各地的客人,如何为他们提供高水平、有特色的服务,成了大家关注的焦点话题。那么,目前天津市在迎接奥运方面正在做哪些准备,我们各行各业的服务又存在哪些不足?从3月17日开始,《财经视界》“财经观察”将推出系列报道《奥运来了,我们准备好了吗?》。我们首先来关注大家身边的24小时便利店。
已经是晚上11点多,坐落在天津市南开区华章里的这家临街小便利店,生意依然红火,买烟、买酒、打长途电话的顾客络绎不绝。平时轮流休息的杜淑芬和杨德胜夫妇,每天到了这时候也得一起“上阵”。他们告诉记者,自两年前开业以来,他们就发现夜间的生意越来越好,小店的运营时间也是不断延长,现在已经变成了全年无休、全天营业的便利店了。
(采访)店主杜淑芬:基本上就相当于24小时了吧,尤其是对过(24小时饭店的顾客)买东西,真是随要随给。
这两年,天津24小时便利店是越开越多。除了像杜淑芬这种背靠社区个体经营的小店,长途客运站、加油站等全天候运营的场所,也都有了专营的24小时便利店。市民们最熟悉的,就是那些分布在商业繁华地段、主干道旁的连锁便利超市。目前,大方便利的65家门店中,有61家是24小时经营,小家乐福的7家门店也全部走24小时服务策略,再加上津工超市、华润万家等连锁企业,也都纷纷进驻24小时便利店市场。粗略统计,目前在天津,连锁经营的24小时便利门店已经有100多家。
不过记者在调查中也发现,相比普通超市,24小时便利店的商品种类要少一些,而单价却高出不少。就拿600毫升罐装可乐来说,普通超市里一块七,而在这些24小时便利店里,通常会卖到两块五左右。价格偏高,是不是与他们的进货渠道有关呢?
(采访)天津市大方世纪商贸发展有限公司营运经理刘栋:进货渠道我们跟大卖场及其他一些连锁机构的进货渠道都是一样的,因为我们都是从厂商直接进货。
看来,和普通超市、便利店相比,24小时便利店的进货渠道并没有什么不同,那么,为什么在这里出售的商品,在价格上比普通超市要高出那么多呢?另外,价格偏高会不会影响商品销量呢?
在一家24小时便利店里,记者大概估算了一下,平均一个消费者从进门选购到结账出门,整个过程还不到一分钟,很多人都是直奔一两件目标商品而来,然后匆匆付款,有的甚至连价格都不看。
(采访)消费者:经常来24小时便利店,总是加班,半夜的话来买东西比较方便,价钱倒无所谓,能买到就可以。
(采访)消费者:偶尔要是买少一点的东西就不看价格,就买点零的呀牛奶什么的呀就不看价格。知道它这儿比超市贵,但是它这里还是挺方便的。
采访中记者发现,在24小时便利店消费的人群,大多是对时间要求严格、同时对价格敏感度较低的年轻人。“永不打烊”的经营时间和方便快捷的经营模式,让他们成了这里的常客。就拿目前占领天津这部分市场半壁江山的大方便利来说,他们就把自己的目标客户群,锁定在20-35岁之间的都市白领。
(采访)天津市大方世纪商贸发展有限公司营运经理刘栋:我们明确了我们的顾客群,肯定会相应在我们顾客群所在地选址、开发,会去尽量扩张我们的门店。以后所有开的都是24小时便利店,预计在08年再开出30家门店来。
除了消费特点外,造成24小时便利店商品价格较高的原因,还有经营成本问题。业内人士告诉记者,因为24小时店大多建在商业繁华地段,所以店租比较昂贵;而延长近一倍的经营时间,又需要雇用两倍于普通门店的员工。再加上照明、机器运转等,一个月的花费,要比普通便利店高出数万元,这部分费用,自然会转嫁到商品价格上。
那么,弥补价格高的不足,这些24小时便利店就会在服务上给顾客开小灶,比如有的店会增加ATM机提款、手机充值、驾校报名等一些服务。
(采访)天津市大方世纪商贸发展有限公司营运经理刘栋:以后我们还会增加更多的服务项目,我们正在洽谈当中的有代收费、充值等便利服务。比方说IC卡的充值、一卡通的充值,还有代交费的电费、水费、罚款等等。
其实,便利店出售的不光是商品,还有“便利”,让人们更加方便快捷地选择到所需要的商品和服务,才是便利店的最大优势。随着经济的发展和消费习惯的改变,人们对各种便利服务的需求不断增大。2007年,大方便利的客流量达到2000万人次,比06年增加了35%。业内人士预计,目前天津市场上至少还能再容纳100家24小时便利店。正处在发展上升期的24小时便利店市场,也只有走一条多元化、便民化、综合化的发展道路,才能吸引更多消费者为“便利”埋单。 |