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财经观察:大电视抢占户外大市场

http://www.tjtv.com.cn  2008-08-26 15:35
 

 

  奥运会虽然落下了帷幕,但是为奥运健儿加油助威的呐喊声,仿佛还在我们耳边回荡。特别是到了天气凉爽的夏夜,像银河广场、滨江道商业街这样设有电子大屏幕的地方,更是热闹非凡,下面就让我们回顾一下24日晚难忘的时光。

  (同期)银河广场大屏幕下加油呐喊现场

  在户外看比赛,已经成为奥运期间津城的一道风景线。在天津市的多处繁华路段,像这样高清晰的户外大屏幕,在最近几个月里也突然多了起来。但在奥运会开幕之前,这些大屏幕,却并没有引起人们太多的关注。

  (采访)市民:我之前还真的没有关注过这块大屏幕。

  (采访)市民:一般情况下从这里过都是行色匆匆的,如果是广告的话,大家也不会去留意。

  奥运的到来,无疑给了户外大屏幕一个难得的机遇。一些经营户外大屏幕的广告商纷纷变更播放内容,插播精彩赛事,借着奥运会的影响力,来吸引公众的注意。

  (同期)天津市海威影响广告传媒有限公司总经理丁占胜:我们播奖牌榜也是因为路口过的人比较多,每天50多万人次,大家比较关注奥运会。

  丁占胜告诉记者,虽然播放奥运内容,并不能给他带来直接的广告收入,但却因此让他抓住了大量的广告客户。

  (同期)天津市海威影响广告传媒有限公司总经理丁占胜:在奥运之前已经有很多客户关注预订了,天津跑火炬之后陆续有客户还在上,有很多奥运赞助伙伴在投放,我们预计投放量比平时增加25%左右。

  丁占胜介绍说,25%的增幅对于一个运转才3个月的户外大屏来说,已经是不错的成绩了。相比之下,在奥运期间,北京户外大屏广告投放量更是出现了井喷式的增长。

  (电话采访)郁金香传媒公关市场部总监张伟:我们在北京所有屏幕都在直播奥运赛事,收入还是非常好的,除了转播时间以外的所有广告时间都卖空了,与平常相比广告销售上翻了一倍。

  要说到户外大屏幕的兴起,也不过两三年的时间,但就是在这两三年的时间里,中国户外电子广告市场的规模,却以每年37%的速度在飞速增长,在全国各大城市的繁华地段,户外大屏幕就像雨后春笋一样冒了出来。

  其实这种漂亮的户外电子大屏,并不是什么新产品。在证券市场、银行、火车站,这种红、绿的单色显示屏,与我们现在看到的彩色户外大屏都属LED序列产品。随着生产技术的日益成熟,LED户外广告市场也开始逐渐升温。相关统计预测,2008年的中国户外广告市场服务商的整体收入规模在23亿元左右。到2011年,这个数字将增长到141亿元。

  (采访)天津市海威影响广告传媒有限公司总经理丁占胜:天津LED我们认为就是个井喷的状态,大家纷纷都在投屏,我们预计的点位可能被人用高价位都拿走了,同时有七八家在企业竞争一个点位。

  在调查中记者发现,投资户外LED广告业的,大多都是以前做户外平面广告的企业。随着各地对户外广告整治力度的不断加大,一些户外平面广告商纷纷转向电子高科技之路。王存图就是其中的一位,就在这个月,他花了1000万元,将这块150多平米的大型电子广告屏,挂在了路口最显眼的位置上。

  (同期)天津云中天广告传播有限公司董事长王存图:相同面积的一个平面广告牌的投入?三四十万吧,但是现在是一千多万的收入,那在收益上能增加多少?至少十几倍吧。

  相比传统户外平面广告牌来说,LED大屏在广告容量上为普通广告牌的数百倍,因此从收益来算也有十几倍甚至几十倍的增长。高收益不仅吸引了像王存图这样的中小户外广告人,就连分众传媒这些从事楼宇电视广告的“大鳄”们,也开始纷纷涉足这个领域。

  (电话采访)郁金香传媒公关市场部总监张伟:电子户外媒体容量大,能够集中到各种客户的需求,同时表现力强,户外媒体电子化趋势不可避免。

  户外LED大屏幕,虽然能为广告商带来不菲的收益,但其中的风险也不可小觑。首先,动辄上千万的投入,并不是每个企业都能承受的,此外,户外大屏幕的使用寿命一般只有三至五年时间,这就要求运营商要在较短的时间内收回成本。最后,在选址规划、资金链运作和广告服务上,经营户外LED大屏幕都是一个系统工程,不具备一定资金实力和客户资源的企业,还需要谨慎进入。

稿源 天津电视台--财经视界 编辑 蔡玉昕 [进入天视论坛]
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